Gap Inc. 为其新推出的联盟营销计划招募微影响力营销者。

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在“牛仔更好”活动的余波中，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

盖璞公司是否在重新启用微型意见领袖？

这家服装零售商于周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，以提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅向美国本土的、年满18岁且在单一平台上拥有至少1000名粉丝的创作者开放，尽管计划未来将扩展到国际市场。Gap Inc.的所有品牌都将拥有一个集中式的枢纽，提供“新品发布的早期访问、产品植入、独家促销以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌所有渠道上得到放大”的能力。根据公司的新闻稿，被选中的创作者可以赚取佣金或获得产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”方法的一部分，由其“牛仔更出色”活动（以Katseye为特色）体现，该公司称该活动一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次印象。该公司还表示，这是为了创造社区。在一份声明中，Gap Inc.负责数字互动的Damon Berger表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事叙述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有我们的渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的见解以实现更大规模的影响力，”他说。

据消费者集体公司的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez说，这实际上是在回归以前被称为微型意见领袖的概念。

“我们已经很久没有听到类似的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她在电话中说。“在这些大规模的病毒式营销活动中，你拥有强大的机器，这太棒了。这是一种强化。当它是一个出现在你面前谈论产品的人时，它增加了信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些抵制人为制造、AI创建的营销活动的消费者。消费者在某种程度上质疑基于AI的意见领袖活动，部分原因是他们不信任它们，因为“一切开始听起来都一样”。

“人们正在寻找的是真实的证据，证明这是人类，”她说。“我认为消费者会更多地看到这一点。这归结于信任。这是销售中的最后一段，这是有帮助的。在某种程度上，这确实有助于解决这个问题。”