那些意外赢得万圣节的零售商

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今年，消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在假日消费。

随着鬼魂和恶鬼重返人间，关税可能成为今年万圣节给消费者带来的最大恐惧。

“当谈到经济状况时，尤其是未来的价格走势，消费者们面临着相当多的不确定性，”国家零售联合会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

根据国家零售联合会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的一项调查，近80%的消费者预计今年由于关税，物价将上涨。尽管消费者现在优先考虑必需品，但他们仍在寻找方法来培养快乐。

“我们也在疫情期间看到了这一点，即使在不确定性中，消费者也会真正专注于节日和传统，以此来提醒自己什么是重要的，谁对你来说很重要——与你的亲人在一起，”卡伦说。“对于很多人来说，万圣节有一丝奇幻的元素。

“这是一种健康的方式来分散你对正在发生的事情的注意力，并与他人建立联系，”她说。

事实上，消费者预计今年将创纪录地花费于这个节日。未调整通货膨胀因素，NRF预测，2025年消费者将在万圣节上花费131亿美元，同比增长近13%。

但消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断演变。随着像派对城和它的万圣节城市品牌这样的专业零售商从市场上消失，其他公司正在寻求抢占市场份额。以下是今年可能受益的人：

根据NRF的数据，折扣店继续是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们将在这些零售商那里购买商品，比去年增长了5个百分点，创下了“自大流行开始以来的最高水平，”卡伦说。

“鉴于消费者计划为节日花费创纪录的金额，他们想要节省一点钱并不奇怪，”卡伦说。

虽然NRF将折扣店的定义“留给消费者自行解释”，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各个收入阶层的消费者已经在折扣店和一元店购物，目的是为了花最少的钱获得最大的回报，”凯尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这使得折扣商在其他类别中也取得了成功。它促进了‘小礼物’经济——消费者觉得他们可以在哪里优化就优化，但不想完全放弃。在购物时挑选一些有趣的万圣节装饰，是一种小而有趣的放纵。”

价格当然也是消费者在这个季节选择折扣店购物的一个推动因素，但不是唯一吸引他们的因素。一元店和折扣零售商近年来增加了他们的产品种类，使他们成为理想的万圣节产品购物地。

“像好市多和T.J.麦克斯这样的商店继续挖掘宝藏狩猎的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店是派对主持人或需要经济实惠的糖果、装饰品或礼品袋礼物的父母的一个简单选择。”

社交媒体也在这一年推动了对折扣店的兴趣，因为网红们发布了他们找到的应季产品“收获”。

“人们会发帖说，‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获，’”卡伦说。“其中很多是由妈妈们，或者是类似妈妈网红的人谈论的，她们谈论的是为孩子们在夏末或万圣节期间找到的东西……以及她们如何在那里省钱。”

五年前，家得宝在推出Skelly（一个12英尺高的骷髅）时，将自己确立为万圣节的目的地，Skelly迅速走红。

“当Skelly在2020年首次推出时，我们知道我们手中有一款独特的产品，在人们渴望通过装饰找到快乐的时候，我们有一种特殊的感觉，”家得宝装饰节日商品采购员奥布里·霍洛维茨通过电子邮件说。“巨大的尺寸和令人毛骨悚然的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

从那以后，该零售商通过增加新的万圣节商品到其产品组合并利用趋势，继续扩大了该产品的成功。

霍洛维茨表示，夏末万圣节——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节开幕式——正在帮助激发人们对节日的兴奋，并促使零售商在季节早期发布产品。

“这些万圣节爱好者会全力以赴布置展台，经常拍摄令人难以置信的照片，甚至把他们的布置保持到10月之后，”霍洛维茨说。“夏末万圣节为我们和我们的客户提供了另一个机会，让他们与喜爱的产品互动，展示他们的创造力，并在夏季增添乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性产品组合，包括熟悉的产品和新产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据NRF的数据，今年有14%的消费者计划在家政店购买万圣节商品，比去年增长了5个百分点，而有21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年增长了8个百分点。这部分增长归因于今年更多消费者购买装饰品；卡伦说，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者在购买中等大小的草坪装饰品，如墓碑和雕像，18%的消费者在购买大型装饰品，如充气玩具或机械动物。

“万圣节装饰似乎是节日的一个亮点，”卡伦说。

当消费者寻求在万圣节期间节省每一分钱时，一些人开始在购买上动脑筋。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些希望在这个季节进行更多DIY项目或制作自己的服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在扩大季节性商品的种类，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米歇尔试图利用夏末万圣节的狂潮，在6月推出了万圣节装饰系列。该零售商吹嘘服装DIY、装饰、季节性手工艺等“所有都价格实惠”。

同样，与往年相比，对二手店购物兴趣的兴趣在今年保持相对稳定，根据NRF的数据，11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性购买。

本月早些时候，国际 goodwill 工业公司发布的一项调查显示，计划自己制作万圣节服装的成年人中，有62%表示他们计划在二手店购物，而去年为53%。而今年打算穿服装的购物者中，有70%表示他们也优先考虑省钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格对消费者的影响仍然存在，许多人仍然会努力庆祝。

“我们传统上把节日看作是人们试图不削减的地方，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰房子这样的传统将家庭、邻居和社区联系在一起。在这里削减感觉就像是削减了快乐。”