耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“切实的进步”

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在刚刚过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）在周二表示，耐克运动品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发三个重点领域，都实现了季度增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者（DTC）的业务在本财年内不会恢复增长。耐克直接销售额在同期下降了4%，达到45亿美元。

自7月起，拥有新首席执行官的匡威（Converse）的营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的重置，以重新定位Chuck Taylor风格，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型方面还有很长的路要走。具体来说，希尔指出，耐克直接销售、中国和运动服是需要重新关注的领域。第一季度，中国销售额下降了9%，运动服也出现了下滑。

“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商忙于多方面的工作。耐克在本季度调整了8000名员工的职位，作为围绕关键运动而非男性、女性和儿童等类别组织公司的一部分努力。这次重新定位旨在加强与各个体育社区的深度联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调以运动为中心的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，使其专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目在初期取得了“非常强劲”的响应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对核心乔丹、空军一号和 Dunk 系列进行合理化调整，这些系列在本季度下降了30%。

“在‘大三大小’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需关系，但Dunk系列还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得的进展，在最近七个季度中有六个季度该渠道有所下降，并强调秋季和春季订单簿都表现积极。杰富瑞（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清库存水平作为“供应匹配需求”的证据。

“希尔首席执行官正在紧急行动，创造一种再次赢得胜利的文化，这将使耐克回归可持续增长和利润率改善，”由兰达尔·科尼克（Randal Konik）领导的分析师周三表示，并引用了“策略奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字已增至年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑自我的竞赛中还没有取得突破，但今天的成果算是一个强有力的圈，”全球数据（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，一般健身需要另一个策略，时尚运动鞋需要另一个策略，等等。这对于一家全球集团来说是一项复杂的战略，需要新的工作方式和思维方式。”