只要努力足够，零售商在假日期间应该能够顺利应对。

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分析师表示，要想在第四季度继续保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并深入理解客户需求。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象显示，他们在假日购物季将变得更为苛刻。

上个月，根据《零售潜水》杂志报道，零售销售额在覆盖的各个细分市场中增长了5.5%，部分得益于返校季购物。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额激增了7.6%。甚至家居用品销售额也增长了近3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但根据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎没有增长，8月份的总体数据受到了关税带来的价格上涨的影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售额持平或下降。

对于返校季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数据都相当令人满意，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，我们跟踪的一些体积数据和基础指标——比如比较购物和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在支出上变得更加深思熟虑。”

通胀和就业问题让人们忧心忡忡。根据周五密歇根大学的研究，消费者信心连续第二个月下滑，原因是对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的话，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季，受关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销售额，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者现在的季节性购物方式。他说，特别是对于许多零售商来说，购物季对消费者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的支出路径，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏已经发生了变化，这超越了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季乃至更长时间准备应对的动态。”