美体小铺重返美国市场

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这家美容公司将在2024年从英国破产管理中收购后，独家通过电子商务渠道回归市场。

根据Retail Dive分享的新闻稿，美妆品牌The Body Shop将于10月通过官方网站和亚马逊店铺重新进入美国市场。

该品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛产品线。

这一举措是“一个以消费者为中心、注重全渠道可用性和产品及体验创新的全球增长战略”的一部分，新闻稿中如是说。

通过优先考虑电子商务回归美国市场，The Body Shop正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

The Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一份声明中表示：“The Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略中的一个关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的市场平台，我们在顾客所在之处提供服务，同时履行我们承诺提供道德、高品质产品的承诺。这次推出将使我们能够重建与忠诚的美国消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

The Body Shop于2024年被由Auréa Group领导的投资者财团从英国破产管理中收购，这一过程类似于美国的破产程序。The Body Shop的美国子公司在2024年3月单独提交了第7章清算申请，声称在法庭上没有收到英国申请的通知，并表示其英国母公司拿走了所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略替代方案后进入了破产管理程序。2017年，美妆巨头Natura & Co.从L’Oréal收购了The Body Shop，但由于The Body Shop对其商品采取的“无动物实验、环保”营销方式引起了越来越多的兴趣，该公司未能充分利用这笔投资。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了The Body Shop。

强调The Body Shop“以使命为导向的美妆、无动物实验”是其重返美国的核心。选择通过电子商务来实现这一目标是为了帮助其与更广泛的受众互动，并使其更加易于接触。

与Auréa Group合作，The Body Shop代表着其最古老的企业之一——该品牌成立于1976年的英国布莱顿——并且是包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一批年轻美妆品牌的投资组合之一。