为什么塔吉特（Target）正在拥抱以社交为先的市场策略来推广其与伍尔里奇（Woolrich）的合作款产品？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，从工作室拍摄的照片转向以生活方式为导向的视觉和由网红推动的故事叙述。

塔吉特正在以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，不再依赖工作室拍摄的照片，而是转向以社交平台为先的营销策略，Marketing Dive的姐妹出版物可以独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容得以呈现，记录了时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同社区和创意追求的过程。

这个概念将Woolrich对户外活动的关注——这个几乎有两百年历史的品牌自称是“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给了塔吉特更多尝试以生活方式为导向的视觉展示的机会。“无论你在哪里，冒险就在那里”，这个活动将于周二启动，持续至10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频频道如Spotify上出现，正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，塔吉特强调其以社交为先的策略——大型活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作中的首次——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事讲述。例如，在库什纳的一个视频中，这位音乐家走进了一辆覆盖着野生动物的地铁车厢，一个类似大卫·阿滕伯勒的旁白者讲述了他对Woolrich x Target的麋鹿图案法兰绒的发现。

塔吉特创意副总裁斯科特·斯瓦茨在电子邮件中表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交为先的策略让我们能够与人们最投入的地方相遇，并让塔吉特处于[我们的]顾客已经所在的核心位置。” “这塑造了我们的创意方向，我们倾向于以社交为导向的人才和真实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄，以及将伪纪录片作为活动的一部分，以创造真实且值得分享的内容。”

从舞台化的工作室风格转向，塔吉特表示，它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常生活和真实时刻。品牌聘请了舞台设计师格里芬·斯托达德（Griffin Stoddard），他因最近与流行歌星查佩尔·罗恩（Chappell Roan）的合作而闻名，以及发型师雷切尔·李（Rachel Lee）、化妆师弗兰基·博伊德（Frankie Boyd）和服装造型师娜塔莉·斯奇科洛内（Natalie Scicolone）参与其中。“无论你在哪里，冒险就在那里”是由公司内部开发的。

Woolrich x Target延续了零售商与高端品牌合作数十年的历史，以实惠的价格提供奢华外观（主线Woolrich派克大衣可能售价超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数塔吉特门店和网上推出，包括男士和女士服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品售价仅为2美元。

塔吉特在第四季度这个对零售商至关重要的时刻推出了其Woolrich系列，当时，由于关税的不确定性，这个季度笼罩在不确定的阴影中。Woolrich是零售商在本季度重点宣传的几个合作伙伴之一，它试图增加客流量和文化相关性。上个月，它推出了一系列与《怪奇物语》最后一季相关的产品，以及与Netflix合作的国家活动，该活动以这部热门流媒体节目的演员为特色。

塔吉特面临着业绩下滑和对其方向的批评，包括对公司多元化和包容性倡议的反对，后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。塔吉特的同店销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，其中商品部门依赖于可自由支配的支出。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引那些重视其前卫合作关系的忠实粉丝，同时也吸引新客户。

斯瓦茨说：“这个活动故意设计成与回头客和新顾客产生共鸣，这些新顾客是因为这次合作而找到我们的。” “我们希望这个活动反映激发这个跨类别收藏的顾客洞察力，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动日益增长的兴趣。”