Gap公司招募微影响力人士加入新的联盟营销计划。

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在“牛仔更优”活动紧随其后之际，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

格柏公司是否会重启微型影响者营销？

这家服装零售商于周三推出了一个名为“创作者联盟和倡导平台”的项目，旨在提升Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta等品牌的品牌文化影响力。

目前，该计划仅向在美国居住、年满18岁、单个平台上拥有至少1,000名粉丝的创作者开放，但公司有计划将其扩展到国际市场。Gap Inc.品牌将拥有一个集中化的平台，为创作者提供“新产品发布、产品植入和独家促销的早期接触，以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交媒体和品牌自有的渠道上获得更广泛的曝光。”根据公司的新闻稿，被选中的创作者可能获得佣金或产品赠送活动的参与资格。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，以其“牛仔更好”活动为例，该活动以凯特·伊兹为代表，该公司表示，一个月内该活动获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，这是为了打造社区。Gap Inc.数字参与部门负责人达蒙·伯格在一份声明中表示，该项目“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

“通过平衡创作者的便利和赋权以及丰富的品牌故事叙述，这个新的项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在其所有渠道上扩大他们的内容曝光，并利用数据驱动的洞察力实现更大规模的影响，”他说。

据《消费者集体》联合创始人兼首席执行官杰西卡·拉米雷斯表示，这实际上是对曾经被称为微型影响者的一种回归。

“我们已经很久没有听说过这样的事情了，这并不是说这是一个坏主意，”她在电话中表示。“在这些大规模的病毒式营销活动中，你拥有一个强大的机器，它们非常成功。这是一种强化。当它是一个出现在你面前的人在谈论一个产品时，它增加了信任的一层。”

拉米雷斯表示，该计划有可能吸引那些抵制人工制造、AI创造营销的消费者。消费者对基于AI影响者的营销活动表示怀疑，部分原因是他们不信任这些活动，也因为“一切听起来都开始变得相似。”

“人们正在寻找的是实际的证据，证明这是真实的人，”她说。“我认为我们将会从消费者那里看到更多这样的东西。这关乎信任。这是销售过程中的最后一公里，它是有帮助的。在某种程度上，这确实有助于解决这个问题。”