只要努力到位，零售商在节假日应该能过得不错。

admin

分析师表示，要确保在第四季度实现强劲的销售增长，就意味着要进行激烈的供应商谈判，并且需要深刻理解客户。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们全年一样——但迹象表明，在节假日他们将变得更为挑剔。

上个月，零售销售在《零售潜水》所涵盖的领域上涨了5.5%，部分原因是开学季购物推动。电子产品销售额增长了2.6%；运动用品增长了4.4%；服装销售额激增了7.6%。甚至家居用品销售额也几乎增长了3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。根据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎未增长，8月份的总体数据受到关税导致价格上涨的影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量持平或下降。

对于开学季，情况更为严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数据都很可敬，几乎没有显示出消费者面临严重困境的迹象。然而，销量数据以及我们跟踪的一些基础指标——例如价格比较和考虑时间——确实表明，消费者正开始表现出更多的谨慎，并且在他们的消费决策上变得更加审慎和有目的。”

通货膨胀和就业问题困扰着人们的思维。根据密歇根大学周五发布的研究，消费者信心连续第二个月下降，原因是担心就业保障、价格上涨、关税以及美国企业的前景。据瑞士信贷经济学家称，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘步伐，这对经济构成了双重风险。

在节假日左右，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，据惠誉表示。根据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在节假日比去年花费更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解、与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对季节性购物的态度。他说，尤其是对购物者来说，这个季节比许多零售商都要长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变了衡量零售季节的方式。购物节奏有了新的变化，这超越了传统的零售日历或季节。”。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是一个营销人员需要通过2025年假日购物季以及更长时间来准备的动态。”