Ulta Beauty 的电商平台正式上线。

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UB市集仅对受邀品牌开放，如今它将迎来超过100个新品牌加入，并在未来一年左右的时间里迅速扩大规模。

Ulta Beauty已正式上线其电商平台，消费者现在可以从中选择超过100个新品牌进行购物。

这个名为UB Marketplace的平台是由Mirakl公司打造的，根据Ulta在9月29日发送给客户的邮件，该平台在几周前就已经上线。

周二，Ulta在一份新闻稿中表示，计划在接下来的12至18个月内迅速扩大UB Marketplace的商品种类。

Ulta Beauty首席商品和数字官劳伦·布林德利在一份声明中表示：“UB Marketplace使我们能够更快地推出新品，更快速地进入新兴子类别和趋势，并加深我们对各个品类的掌控——同时保持Ulta Beauty的顾客体验独一无二。这个精心策划的模式为我们的合作伙伴扩大了发现和品牌建设的机会，并确保顾客享受到他们喜爱的同一些好处——Ulta Beauty积分、便捷的退货以及统一的、可信赖的购物体验。”

卖家列表与Ulta的其他在线商品整合，拥有统一的搜索结果、购物车、退货和结账流程。根据9月的邮件，虽然顾客可以在市场购买中赚取Ulta Beauty积分，但他们不能在市场列表商品上使用这些积分。

在Ulta的非官方Reddit论坛上，一些顾客在最近几周对市场平台的推出表示了不满，希望能过滤掉这些列表。同时，subreddit上的其他帖子也指出了关于市场卖家选择的一个重要区别。

值得注意的是，与Best Buy和Walmart等一些其他在线零售市场平台不同，该平台不对第三方卖家开放，只有被邀请的品牌才能直接加入。

当被问及是否有计划提供过滤功能以移除UB Marketplace列表时，Ulta Beauty告诉《Retail Dive》他们没有这样的功能，并指出产品页面上有清晰的UB Marketplace标签。

Ulta Beauty在一份声明中表示：“每一件商品都是由我们经过质量、真实性和合规性审查的正规品牌提供的，确保它们符合我们核心商品的标准。唯一的区别是，履行直接来自被邀请的品牌，提供相同的Ulta Beauty福利（在符合条件的购买中赚取积分和店内轻松退货）。我们正在积极收集顾客反馈，并将继续测试、学习和优化体验。”

通过UB Marketplace可购买的新品牌涵盖了美容、生活方式和健康类别，包括Manucurist、Apotheke和Nuxe。

Ulta首次在3月份透露其计划推出UB Marketplace，此前该公司透露，去年其在美容行业的市场份额首次出现下降。