The Body Shop重返美国市场

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这家美容公司于2024年从英国破产管理中收购后，将独家通过电子商务渠道回归市场。

据Retail Dive分享的新闻稿，Body Shop将于10月通过官方网站和亚马逊店铺以电子商务的形式重返美国市场。

这家美容品牌将销售沐浴、身体、皮肤和头发护理产品，包括之前受欢迎的产品，并计划扩展香氛产品线。

这一举措是“一个以消费者为中心，关注全渠道可用性和产品及体验创新的全球增长战略”的一部分，新闻稿中如此描述。

通过优先考虑电子商务重返美国市场，Body Shop正在采取一种新的方式来满足顾客的需求。

Body Shop执行董事长兼首席执行官Mike Jatanias在一项声明中表示：“Body Shop重返美国标志着我们全球扩张战略的关键时刻。通过结合强大的电子商务存在和领先的电商平台，我们在顾客所在的地方提供服务，同时履行我们承诺提供道德、高质量产品的承诺。这次推出将使我们能够重建与美国忠实消费者的联系，并推动我们业务的可持续、长期增长。”

Body Shop在2024年由Auréa Group领导的投资集团从英国破产管理中收购，这一过程与美国破产类似。Body Shop的美国分支在2024年3月单独申请了第七章清算，声称法院未通知其英国申请，并表示其英国母公司拿走了所有现金。

英国母公司在当年早些时候探索了战略选择后进入了破产管理程序。美妆巨头Natura & Co.在2017年从L’Oréal收购了Body Shop，但尽管The Body Shop在商品上采取了无动物实验和环保的营销方法，其投资并未得到充分利用。

私募股权集团Aurelius在2023年以约2.57亿美元的价格从Natura收购了Body Shop。

强调Body Shop“以使命为导向的美容，无动物实验”是其重返美国的核心。选择通过电子商务这样做是为了帮助其与更广泛的受众互动并使其更加易于接触。

与Auréa Group合作，Body Shop代表其最古老的企业之一——该公司成立于1976年的英国布莱顿——并成为包括Herbivore Botanicals和DCYPHER在内的一组年轻美妆品牌的投资组合之一。