Gap Inc. 现正招募微型意见领袖加入其新的联盟营销计划。

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在其“牛仔更出色”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联络，以提升其文化影响力。

盖璞公司是否会重启微影响力营销？

这家服装零售商周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，以提升其在文化领域的影响力。

目前，该计划仅向美国本土的18岁以上、单平台粉丝数量至少为1000人的创作者开放，但计划未来将拓展至国际市场。所有盖璞公司的品牌都将有一个集中化的中心，提供“新产品预览、产品试销、独家促销，以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交媒体和品牌自有渠道的放大传播。”根据公司的新闻稿，入选者可能会获得佣金或获得产品赠品活动的机会。

盖璞公司表示，这是其所谓“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以“牛仔更佳”宣传活动为例，该活动以Katseye为主角，该公司表示，在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，此举旨在创造社区。盖璞公司数字互动部门的负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实品牌的互动。”

“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新的项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在其所有渠道中放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以扩大规模产生更大的影响，”他说。

据消费者集体公司的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez表示，这相当于过去所说的微影响力营销的回归。

“我们已经很久没有听到过类似的东西了，这并不意味着这是一个坏主意，”她在电话中说。“在那些病毒式传播的大规模活动中，你有一个强大的机器，这是很棒的。这是加强。当某人出现在你面前讨论一个产品时，它增加了一层信任。”

Ramírez说，该计划有可能吸引那些反对编造、由AI创造的营销手段的消费者。消费者质疑基于AI影响力营销的活动部分原因是他们不信任这些活动，以及“一切都开始听起来一样。”

“人们正在寻找真正的证据来证明这是人的存在，”她说。“我认为我们将会看到更多消费者这样做。这关乎信任。这是销售过程中的最后一环，它是有帮助的。在某种程度上，这确实有助于对抗这个问题。”