那些不太可能的零售商赢得万圣节比赛

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消费者今年预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在假日消费。

随着鬼怪们的回归，关税可能在今年万圣节给消费者带来最大的恐慌。

“消费者在经济方面有很多不确定性，尤其是关于未来的价格，这让他们感到压力很大，”美国全国零售联合会行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

根据美国全国零售联合会（NRF）发布的Prosper Insights & Analytics上个月进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将上涨。尽管消费者目前正优先考虑必需品，但他们仍在寻找带来快乐的方法。

“我们也在疫情期间看到了这一点，即使在不确定性中，消费者也真的很专注于节日和传统，以此来提醒我们什么才是重要的，谁对我们来说重要——也就是和所爱的人在一起，”卡伦说。“万圣节对很多人来说有点奇幻的元素。

“这是一种健康的方式来分散对现状的注意力，并与他人建立联系，”她说。

实际上，消费者预计今年将创纪录地花费巨资庆祝节日。未考虑通货膨胀，NRF预测，消费者在2025年的万圣节将花费131亿美元，同比增长近13%。

但是，消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断变化。随着像Party City及其万圣节城市品牌这样的专业零售商从市场上消失，其他公司正在寻求抢占市场份额。以下是今年可能受益的人：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们今年将从这些零售商那里购买商品，这比去年的37%有所增加，创下了“自疫情开始以来最高的比例，”卡伦说。

“鉴于消费者打算以创纪录的水平为节日花费，他们想节省一点钱并不奇怪，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者“自行解释”，但卡伦表示，它通常包括一美元店和折扣零售商。

“来自各个收入阶层的消费者已经在折扣店和一美元店购物，目的是用最少的钱买到最好的东西，”凯瑞尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这使得折扣店在其他类别中也获得了成功。它滋养了‘小点心’经济——消费者在能优化的地方感到高兴，但不想完全不买。购买一些有趣的万圣节装饰是购物之旅中的一次小而有趣的放纵。”

价格无疑是消费者在这个季节去折扣店购物的主要动力因素，但这并不是吸引他们的唯一因素。近年来，一美元店和折扣零售商都增加了他们的产品供应，使它们成为万圣节产品的真正目的地。

“像好市多和T.J. Maxx这样的商店继续挖掘寻宝的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一美元店是派对主人或需要经济实惠的糖果、装饰品或礼品袋零食的父母的好选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为影响者发布了他们找到的季节性产品的“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一美元店找到的。这是我的美元店收获，’”卡伦说。“这很大程度上是由妈妈们，或者是某种妈妈影响者谈论的，她们谈论了自己在夏天或万圣节前后为孩子们找到的东西……以及她们如何在那里省钱。”

五年前，家得宝在推出斯凯利——一个12英尺高的骷髅时，迅速走红，这使它本身成为万圣节的标志性地点。

“当斯凯利在2020年首次推出时，我们知道我们手里有一款特别的产品，这是在人们渴望通过装饰来寻找快乐的时候，”家得宝装饰节日商贩奥布里·霍洛维茨通过电子邮件说。“巨大的尺寸和吓人的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

自那以后，该零售商通过增加新品和利用趋势来巩固了该产品的成功。

霍洛维茨表示，随着夏季万圣节的日益流行——这是许多消费者在六月份庆祝的非官方万圣节开始——这有助于激发人们对节日的热情，并导致零售商在季节更早的时候推出产品。

“这些万圣节爱好者全力以赴地布置展览，经常拍摄令人难以置信的照片，甚至将他们的布置保留到十月份之后，”霍洛维茨说。“夏季万圣节为我们和我们的客户提供了另一个机会，让我们再次与他们喜爱的产品互动，展示他们的创造力，并在炎热的夏季增添乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性产品系列，其中包括熟悉的产品以及一些新品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据NRF的数据，今年14%的消费者计划在家居装修店购买万圣节商品，比去年的9%有所增加，21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所增加。这部分增长部分归因于今年有更多消费者购买装饰品；卡伦表示，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者在购买中型草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的消费者在购买大型展示品，如气垫或动画模型。

“万圣节装饰似乎是这个节日的亮点，”卡伦说。

在这个万圣节，消费者在能省钱的地方寻求节省，一些人在购买上变得更有创意。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些想要在这个季节进行更多DIY项目或制作自己的服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

类似地，与往年相比，对二手店万圣节产品的兴趣保持相对稳定，根据NRF的数据，今年11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性采购。

根据本月早些时候发布的Goodwill国际公司的调查，今年计划制作自己万圣节服装的成年人中，62%表示他们计划在二手店购物，而去年为53%。在那些计划穿服装的人来说，70%的购物者表示他们也在优先考虑省钱。

但是，即使在这个万圣节，关税和价格对消费者的影响仍在他们心中，许多人仍然会努力庆祝。

“我们通常认为节日是人们不打算削减开支的领域，”托马斯说。“像万圣节前夜或装饰这样的传统将家庭、邻居和社区联系起来。在这里削减开支感觉就像是在削减快乐。”