耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实质性进展”

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三个重点领域——跑步、北美和批发——在季度中都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在第一季度实现了1%的营收增长，这标志着运动服饰品牌转型取得“实质性进展”。在跑步、北美和批发三大重点领域，耐克均实现了季度增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者（DTC）业务在本财年内不会恢复增长。耐克直接业务的收入在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球范围内的品牌重塑，以Chuck Taylor风格为核心，但匡威可能仍会在今年拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型之路上还有很长的路要走。具体来说，希尔指出，耐克直接业务、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。耐克在中国的销售额在第一季度下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，耐克在本季度重新调整了8000名员工的职位，作为将公司围绕关键运动而非男装、女装和童装等类别组织起来的努力的一部分。这次重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还对其纽约的创新之家商店进行了重新设计，强调以运动为导向的体验，并在德克萨斯州的奥斯汀刷新了一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周获得了“非常强劲”的早期反响。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行理性化调整，这些品牌在本季度下降了30%。

“在大三品牌中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但Dunk品牌还需要做更多工作，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

不过，尼基奇强调，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展，在过去的七个季度中有六个季度该渠道出现了下滑，并指出秋冬和春季订单簿都呈积极态势。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会帮助耐克实现可持续增长和利润率提升，”由兰德尔·康尼克领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑自我的竞赛中还没有取得胜利，但今天的成果算是一个强有力的冲刺，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这对全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”