Gap公司招募微型影响者加入其全新的合作伙伴计划。

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在“牛仔更佳”广告活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否在重新启用微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个名为“Creator Affiliate and Advocacy Platform”的新平台，旨在提升Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的文化影响力。

目前，该计划仅向18岁以上、在单一平台上拥有至少1,000名粉丝的美国创作者开放，尽管有计划将其扩展到国际市场。所有Gap Inc.品牌的集中式枢纽将提供“新产品发布早期访问、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交媒体和品牌自有渠道上的推广能力。”根据公司的新闻稿，被选中的创作者可以赚取佣金或获得产品赠送活动的权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以其“牛仔更佳”活动为例，该活动以Katseye为主角，公司称该活动在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次印象。该公司还表示，这是为了打造社区。Gap Inc.的数字参与负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调的是规模化的社区倡导和真实的品牌互动。”

“通过平衡创作者的便利和赋权以及丰富的品牌故事讲述，这个新的项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在我们所有渠道上推广他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以实现更大规模的深远影响，”他说。

从Jessica Ramírez，The Consumer Collective的联合创始人兼管理董事的角度来看，这就像是回到了过去所谓的微影响力营销。

“我们已经很久没有听说过这样的事情了，这并不是说这是个坏主意，”她通过电话说。“在这些大规模的病毒式营销活动中，有一个强大的机器，效果非常好。这是一个强化。当有人出现并谈论一个产品时，他们增加了一个信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些抵制人为制造、AI创造的营销活动的消费者。消费者在部分程度上质疑基于AI的影响力营销活动，因为他们不信任它们，也因为“一切都开始听起来很相似。”

“人们正在寻找真正的证据，证明它是人类，”她说。“我认为消费者将会看到更多这样的东西。这归结于信任。这是销售过程中的最后一段，是有帮助的。在一定程度上，这有助于解决那个问题。”