那些不太可能的零售商赢得万圣节大战

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今年消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在节日消费。

随着鬼魂和妖怪的回归，关税可能成为今年万圣节给消费者带来的最大惊吓。

“当谈到经济状况，尤其是未来的价格时，消费者面临着相当多的不确定性，”美国全国零售联合会行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

根据美国全国零售联合会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将会上涨。尽管消费者目前优先考虑必需品，但他们仍在寻找让生活充满快乐的方法。

“我们也在疫情期间看到了这一点，即使在不确定性中，消费者也会特别关注节日和传统，以此来提醒自己什么才是重要的，谁对自己来说很重要——就像和亲人在一起一样，”卡伦说。“对很多人来说，万圣节有一丝奇幻的元素。

“这是一种健康的方式，可以让你从现实世界中分心，并与他人建立联系，”她说。

事实上，消费者预计今年将创下记录的支出。未考虑通货膨胀，NRF预测，2025年万圣节，消费者将花费131亿美元，同比增长近13%。

但消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断演变。随着像派对城市（Party City）及其万圣节城市（Halloween City）这样的特色零售商从市场上消失，其他公司正在寻求抢占市场份额。以下是今年可能受益的几家公司：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们今年将从这些零售商那里购买商品，比去年的37%有所上升，这也标志着“自大流行开始以来我们所见到的最高比例，”卡伦说。

“鉴于消费者计划为节日花费创纪录的金额，他们寻求节省一些钱并不令人惊讶，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者“自行解释”，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各个收入阶层的消费者已经在折扣店和一元店购物，旨在以最优惠的价格购买商品，”凯瑞尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这使折扣商在其他类别中也取得了成功。它促进了‘小奖励’经济——消费者在可能的地方进行优化会感到很高兴，但不想完全放弃。购买有趣的万圣节装饰是购物之旅中的一次小而有趣的放纵。”

价格无疑是消费者在这个季节选择折扣店购物的主要动机，但这并不是唯一吸引他们的因素。近年来，一元店和折扣零售商都增加了他们的产品供应，使它们真正成为购买受欢迎的万圣节产品的目的地。

“像好市多（HomeGoods）和特吉麦克斯（T.J. Maxx）这样的商店继续利用寻宝的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店是派对主持人或需要负担得起糖果、装饰品或小礼物袋的父母的一个简单选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为影响者分享了他们在一元店找到的季节性产品的“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获。’”卡伦说。“其中很多是由妈妈们，或者说是妈妈影响者，谈论他们为孩子们在夏季或万圣节期间找到的东西……以及他们如何在那里省钱。”

五年前，家得宝（The Home Depot）通过推出斯凯利（Skelly）——一个12英尺高的骷髅，迅速走红——确立了其作为万圣节目的地的地位。

“当斯凯利在2020年首次推出时，我们知道我们在一个人们渴望通过装饰来寻找快乐的时候，我们手中握着一件特别的产品，”家得宝装饰节日采购商奥布里·霍洛维茨（Aubrey Horowitz）通过电子邮件说。“巨大的尺寸和恐怖的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦它上架，产品就迅速售罄。”

自那时以来，该零售商通过增加新的万圣节产品来巩固该产品的成功，并利用趋势。

霍洛维茨说，夏季万圣节（Summerween）的日益流行——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节前夕——正在帮助激发人们对节日的兴奋，并导致零售商在季节早期发布产品。

“这些万圣节爱好者会全力以赴地布置展台，经常捕捉到令人难以置信的照片，甚至将他们的布置保持到10月以后，”霍洛维茨说。“夏季万圣节给了我们的客户和我们另一个机会，让他们再次与所爱的产品互动，展示他们的创造力，并在夏季月份中带来乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了最新的季节性产品组合，其中包括熟悉的产品以及一些新产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

今年，14%的消费者计划在家政店购买万圣节商品，比去年的9%有所上升，21%计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所上升，根据NRF的数据。这部分增长是由于今年有更多消费者购买装饰品；卡伦说，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者在购买中型的草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的消费者在购买大型展示品，如充气玩具或机械装置。

“万圣节装饰似乎是这个节日的一个亮点，”卡伦说。

当消费者在万圣节寻找省钱的方法时，一些人开始在他们购买上变得更有创意。

卡伦表示，手工艺和布料店吸引了那些这个季节想要进行更多DIY项目或自己制作服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品的种类，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米尔斯（Michaels）试图利用夏季万圣节的狂热，在6月推出了其万圣节装饰系列。该零售商吹嘘服装DIY、装饰、季节性手工艺和更多“价格合理的商品”。

同样，与往年相比，今年消费者对旧货店购买万圣节产品的兴趣相对稳定，根据NRF的数据，11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性购买。

本月早些时候，国际 goodwill 工业公司发布的一项调查显示，在计划今年自己制作万圣节服装的成年人中，62%的人表示他们计划在旧货店购物，而去年为53%。在那些计划今年穿服装的人中，70%的购物者表示他们也优先考虑省钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格上涨对消费者的影响仍然存在，许多人仍然会努力庆祝。

“我们通常认为节日是一个人们不会削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰这样的传统将家庭、邻居和社区联系起来。在这里削减开支感觉就像是在削减快乐。”