耐克首席执行官称赞“实际进展”，第一季度收入增长1%

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在上一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔周二表示，耐克在转型方面取得了“有形的进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接业务的营收在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起任命了新CEO的匡威，其营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的重置，以改善Chuck Taylor风格的品牌形象，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需付出更多努力。具体来说，希尔指出耐克直接业务、中国和运动服是需要重新关注的领域。第一季度中国区的销售额下降了9%，运动服也出现了下滑。

“耐克重回辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商有很多事情要做。耐克在本季度重新分配了8000名员工，作为将公司围绕关键运动组织起来的努力的一部分，而不是围绕男装、女装和儿童等类别。这种重新定位旨在加深与个人运动社区的连接，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动为中心的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家门店，仅专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周取得了“非常强劲”的早期反响。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列进行合理化调整，这些系列在第一季度下降了30%。

“在大牌中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在调整供需平衡，但在Dunk系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在批发合作伙伴方面的进展，该渠道在过去七个季度中有六个季度出现下滑，并强调了秋冬订单簿和春季订单簿都呈现积极态势的事实。杰富瑞斯分析师同样指出健康的订单簿和清仓库存水平，作为“供需匹配”的证据。

“CEO希尔正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会将耐克带回到可持续增长和利润率提升的轨道上，”以兰达尔·科尼克为首的分析师周三表示，并引用了“策略正在起作用的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。虽然耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增加至年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑形象的比赛中还没有打破终点线，但今天的成绩算是一个强有力的冲刺，”全球数据公司管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的策略，针对一般健身有另一个策略，针对时尚运动鞋有另一个策略，等等。这对于一个全球企业集团来说是一项复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”