只要努力足够，零售商在假日季应该能过得不错。

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分析师表示，要想在第四季度继续保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象显示，他们在假日购物季可能会变得更为挑剔。

上个月，根据《零售潜水》报道，零售销售额增长了5.5%，部分得益于返校购物热潮。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。甚至家居用品销售额也增长了近3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。然而，根据富国银行和GlobalData的研究，由于价格上涨（部分原因是关税），而销量几乎没有增长，8月份的总体数据受到了影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额都持平或下降。

对于返校购物期，情况更为严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当令人满意，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象。然而，我们追踪的一些销量数据和基础指标——例如购物范围和考虑时间——确实表明，消费者正在变得更加谨慎，并且他们在消费上更加深思熟虑。”

通胀和就业问题是人们关注的焦点。根据密歇根大学周五发布的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的研究，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘速度，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季左右，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，根据惠誉的说法。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者现在的季节性购物方式。他指出，对于许多零售商来说，季节对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，这超越了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季及以后进行准备的动态。”