Ulta Beauty的电商平台正式上线

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UB商城，仅对受邀品牌开放，将首批引入超过100个新品牌，并计划在未来一年左右的时间里迅速扩大规模。

Ulta Beauty已正式上线其电商平台，顾客可以从中挑选超过100个新品牌的商品。

这个名为UB Marketplaces的平台，由Mirakl公司创建，已于几周前启动，正如Ulta在9月29日向顾客发送的邮件中所述。

在周二的一份新闻稿中，Ulta表示，计划在接下来的12至18个月内迅速扩大其UB Marketplaces的品类。

Ulta Beauty首席商品及数字官劳伦·布林德利在一份声明中表示：“UB Marketplaces让我们能够更快地提供新品，更快地进入新兴细分市场和趋势，并加深品类权威性——同时保持Ulta Beauty独特的顾客体验。这个精心策划的模式扩大了发现和品牌建设，确保顾客享受他们喜爱的同一系列福利——Ulta Beauty积分、便捷退货以及统一的信任购物体验。”

卖家列表已整合到Ulta的其他在线产品中，提供统一的搜索结果、购物车、退货和结账流程。根据9月份的邮件，顾客在Marketplace的购买可以获得Ulta Beauty积分，但无法使用这些积分兑换Marketplace列表上的商品。

在关于Ulta的非官方Reddit论坛上，一些顾客在最近几周对Marketplace的推出提出了投诉，希望有过滤掉此类列表的功能。同时，该子版块的其他帖子也指出了关于Marketplace卖家选择的一个重要区别。

与Best Buy和Walmart等一些其他在线零售电商平台不同，该平台不对第三方卖家开放，仅通过邀请直接向品牌开放。

当被问及是否有计划提供过滤功能以移除UB Marketplaces列表时，Ulta Beauty告诉《Retail Dive》杂志，他们没有这样的功能，相反，他们指出产品页面上有明确的UB Marketplaces标签。

Ulta Beauty在一份声明中表示：“每个商品都由我们经过质量、真实性和合规性审查的正规品牌提供，确保它们符合我们核心产品的标准。唯一的区别是，配送直接由邀请的品牌完成，并提供相同的Ulta Beauty福利（在合格购买上的积分和店内便捷退货）。我们正在积极收集顾客反馈，并将继续测试、学习和优化体验。”

通过UB Marketplaces提供的品牌涵盖了美容、生活方式和健康品类，包括Manucurist、Apotheke和Nuxe等。

Ulta首次透露其计划在3月份推出UB Marketplaces，这是在去年Ulta首次在美容行业失去市场份额之后。