Gap Inc. 正在为新推出的合作伙伴计划招募微影响力营销者。

admin

在其“牛仔更优”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联系以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否会重新启用微型意见领袖？

这家服装零售商于周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，以提升其文化影响力。

目前，该计划仅向18岁以上的美国创作者开放，要求他们在单个平台上至少拥有1,000名粉丝，尽管有计划将国际扩张。该平台为Gap Inc.的所有品牌提供集中式枢纽，包括“新产品提前访问、产品试销、独家促销，以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌渠道上进行推广的能力。”根据公司的新闻稿，被选中的创作者可能获得佣金或进入产品赠品活动的机会。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，公司称在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，这是为了打造社区。在一份声明中，领导Gap Inc.数字互动的Damon Berger表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事叙述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有渠道上推广他们的内容，并利用数据驱动的见解在规模上产生更大的影响。”

据《消费者集体》的联合创始人兼首席执行官Jessica Ramírez表示，这在某种程度上是微型意见领袖的回归。

“我们已经很久没有听说这样的计划了，但这并不说明这是一个坏主意，”她通过电话说。“在那些病毒式传播的大规模活动中，你拥有一个强大的机器，效果非常好。这是一种强化。当它是一个出现在你面前的人在谈论一个产品时，它增加了信任的一层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为设计的AI营销持抵制态度的消费者。消费者对基于AI的意见领袖营销活动产生质疑，部分原因是他们不信任它们，因为“一切开始听起来都很相似。”

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明它是人类。我认为消费者将看到更多这样的东西。这归结于信任。这是销售过程中的最后一步，它是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于解决那个问题。”