那些不太可能的零售商赢得万圣节大战

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今年消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在节日购物上的消费。

随着鬼魂和恶灵的回归，关税可能成为今年万圣节前夕消费者最大的惊吓。

“当涉及到经济状况，尤其是未来的价格走势时，消费者们背负着相当多的不确定性，”美国全国零售联合会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

据全国零售联合会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将会上涨。尽管消费者目前正优先考虑必需品，但他们仍在寻找带来快乐的方法。

“我们在疫情期间也看到了这一点，即使在不确定性中，消费者们也真正专注于节日和传统，以此来提醒你什么是重要的，谁是重要的——就像是与亲人在一起，”卡伦说。“对许多人来说，万圣节有一丝奇幻的元素。

“这是一种健康的方式，可以让你从现实问题中暂时抽离，与他人建立联系，”她补充道。

实际上，消费者预计将在今年的节日上创下纪录支出。在不考虑通货膨胀的情况下，NRF预测，消费者将在2025年的万圣节上花费131亿美元，同比增长近13%。

但是，消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断演变。随着像派对城市和其万圣节城市品牌这样的专业零售商从市场上消失，其他公司正在寻求夺回市场份额。以下是今年可能从中受益的人：

折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，据NRF报告，42%的消费者表示今年会从这些零售商那里购买商品，比去年的37%有所上升，标志着“自大流行开始以来我们所看到的最高比例，”卡伦说。

“鉴于消费者们正计划以创纪录的水平在节日上消费，他们想要节省一些钱并不令人意外，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者自行解释，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各个收入阶层的消费者已经在折扣店和一元店购物，旨在以最划算的价格购买商品，”凯瑞尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这也为折扣商在其他类别中取得了成功奠定了基础。它为‘小奖励’经济注入了活力——消费者们觉得，只要有可能，他们就会从中受益，但他们又不想完全不消费。购买一件有趣的万圣节装饰品，在通常是实用购物之旅上，是一种小小的、有趣的放纵。”

价格无疑是消费者在这个季节选择折扣店购物的主要动机，但并非唯一吸引他们的因素。近年来，一元店和折扣店都增加了他们的产品供应，使它们成为理想的万圣节产品购买地点。

“像好市多和T.J.麦克斯这样的商店继续挖掘宝藏狩猎的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店是派对主持者或需要购买实惠糖果、装饰品或小礼包的家长的一个方便选择。”

社交媒体也在这段时间推动了消费者对折扣店的兴趣，因为网红们分享他们在一元店找到的“战利品”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店战利品，’”卡伦说。“很多都是因为妈妈们，或者说有点像妈妈网红的人，谈论他们在夏天或万圣节期间为孩子们找到的东西……以及他们如何在那里节省钱。”

五年前，家得宝推出了Skelly——一个12英尺高的骷髅，迅速走红，巩固了自己作为万圣节目的地的地位。

“当Skelly在2020年首次推出时，我们知道我们手里拿着一款特别的产品，人们在装饰品中渴望找到快乐，”家得宝装饰假日商人奥布里·霍洛维茨通过电子邮件说。“巨大的尺寸和诡异的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

自那时起，该零售商通过增加新的万圣节产品来增加其产品组合，并利用趋势来扩大成功。

夏威恩（Summerween）日益增长的流行——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节开幕式——正在帮助激发人们对节日的热情，并促使零售商在季节早期发布产品，霍洛维茨说。

“这些万圣节爱好者全力以赴地布置展览，经常捕捉到令人难以置信的照片，甚至在10月之后还保持他们的布置，”霍洛维茨说。“夏威恩给我们和我们的客户提供了另一个机会，让他们再次接触到他们喜爱的产品，展示他们的创造力，并在夏季带来乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性产品系列，包括熟悉的产品和新产品，如骨架狗、骨架猫等。

今年，14%的消费者计划在家政店购买万圣节商品，比去年上升了9%，21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年上升了13%，根据NRF的数据。这部分增长部分是由于今年有更多消费者购买装饰品；卡伦说，78%的购物者计划购买装饰品。

根据卡伦的说法，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门上装饰品。近30%的消费者正在购买中等尺寸的草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的消费者正在购买大型展示品，如充气玩具或动画玩具。

“万圣节装饰品似乎是节日的一个亮点，”卡伦说。

当消费者在这个万圣节寻找省钱的方法时，有些人开始在他们的购买上动脑筋。

卡伦说，手工艺和布料店吸引了那些希望在这个季节参与更多DIY项目或制作自己的服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升至14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加其季节性商品组合，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米高梅试图利用夏威恩热潮，在6月推出了其万圣节装饰品系列。该零售商吹嘘提供服装DIY、装饰、季节性手工艺等，所有这些都是“可负担的价格”。

同样，与往年相比，对二手店购买万圣节产品的兴趣保持相对稳定，根据NRF的数据，今年有11%的消费者计划通过这些零售商进行季节性采购。

本月早些时候，国际好愿工业公司发布的调查结果显示，计划自己制作万圣节服装的成年人中，62%表示他们计划在二手店购物，比去年上升了53%。在那些计划今年穿服装的人中，70%的购物者表示他们也优先考虑节省金钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格对消费者的影响仍然存在，许多人仍会尽力庆祝。

“我们传统上认为节日是人们不太愿意削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰等活动将家庭、邻居和社区联系起来。在这里削减开支感觉就像是削减了快乐。”