美泰公司将引入更多玩具品牌到Roblox平台。

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这家玩具公司将在这周在其在线游戏平台上推出《怪物高中》体验活动，紧接着还会推出《Hot Wheels》、《芭比》和《UNO》等品牌，公司持续聚焦于IP开发。

在一场合作伙伴关系的拓展中，美泰公司周三宣布，将推出一系列以其玩具品牌为灵感的Roblox游戏体验。周五，美泰和Roblox将推出《怪物高中》体验，玩家可以在虚拟空间中探索，定制“怪宠”宠物并制作药剂，以及其他活动。

根据新闻稿，美泰还将其他品牌引入该平台，包括热轮、芭比、UNO和《宇宙英雄》等。

此次与Roblox的合作是美泰更广泛努力的一部分，旨在在虚拟世界中重新构想实体游戏，并推动全年龄段的参与度。

通过Roblox体验，美泰丰富了公司目前在移动、桌面、游戏机和车载格式中提供的独立数字游戏种类。

美泰已经将其Polly Pocket和Street Sharks系列整合到Roblox许可管理器和许可目录中，并将很快将Matchbox和Rock 'Em Sock 'Em Robots添加到平台上。该计划为Roblox开发者提供了游戏和粉丝创作所需的授权资产。

“Roblox是当今最具创意的平台之一，这次合作为粉丝体验美泰品牌开辟了新的途径，”美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼在一份声明中表示。“我们从《怪物高中》开始，后续还将有更多独立体验和通过许可管理器进行互动。我们一起创造了一个无缝连接实体和数字游戏的世界。”

美泰在Roblox上的举措是其知识产权更大战略的一部分。

“这实际上是我们从一家玩具制造公司不断进化成为一家IP公司的持续发展——从制造商品到管理品牌，”美泰首席执行官尤农·克里兹在今年秋季的高盛年度全球零售会议上表示。

公司于9月推出了一支新的品牌组织领导团队，专注于扩大其娱乐业务并推动其品牌管理战略。公司内部提拔了高管填补两个新创建的职位：罗伯托·斯坦奇担任首席全球品牌官，杰米·齐格莱曼担任全球娃娃部门负责人。

美泰还在利用人工智能来扩展其品牌影响力。这家玩具公司已与OpenAI合作，帮助创建更多由AI驱动的产品和游戏体验。美泰将使用ChatGPT Enterprise作为其产品开发的一部分，并更好地与受众互动。

尽管美泰将更多关注转向了其数字产品，但公司也在努力保持产品价格合理，以应对关税上涨。首席财务官保罗·鲁最近告诉分析师，公司将继续将40%至50%的美国产品定价在20美元以下。公司预计，在采取任何缓解措施之前，今年的总关税风险将低于1亿美元。