为何塔吉特对伍尔里奇合作款采用以社交为先的营销策略？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，已从工作室拍摄的照片转向以生活方式为导向的视觉和由网红推动的叙事。

塔吉特正以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，放弃了由工作室拍摄的照片，转而采用以社交媒体为先的营销策略，姐妹杂志《营销潜流》可以独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容呈现，跟随时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同的社区和创意追求。

这一概念将Woolrich对户外生活的关注——这个近两百年历史的品牌自称为“原始户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给了塔吉特更多机会去尝试以生活方式为导向的视觉呈现。从周二开始至10月30日，“无论你在哪里，冒险无处不在”这一主题将出现在电视广播、社交媒体、户外和音频渠道，如Spotify，消费者在假日购物热潮前就能看到。

尽管结合了传统和数字渠道，塔吉特强调其以社交媒体为先的策略——整个营销活动和社交媒体内容直接整合，这是该零售商设计合作中的首次——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事讲述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进了一辆被野生动物覆盖的地铁车厢，一位类似大卫·阿滕伯勒的解说员在讲述他对Woolrich x Target的牛油果色法兰绒的发现。

通过电子邮件，塔吉特创意副总裁斯科特·斯瓦茨表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交媒体为先的策略让我们能够找到人们最投入的地方，并将塔吉特置于我们的顾客已经所在的核心位置。” “这塑造了我们的创意方向，我们倾向于以社交媒体为导向的人才和真实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄，以及将纪录片作为活动的一部分，来创造真实且值得分享的内容。”

塔吉特从舞台化的工作室外观转向，试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。该品牌聘请了知名于与流行歌星查普尔·罗恩合作的场景设计师格里芬·斯托达德，以及发型师雷切尔·李、化妆师弗兰基·博伊德和服装造型师娜塔莉·斯科利科内参与这一努力。“无论你在哪里，冒险无处不在”是在内部开发的。

Woolrich x Target延续了几十年来的历史，即零售商与高端品牌合作，以实惠的价格提供奢华的外观（主线Woolrich派克大衣可能要价超过1000美元）。10月18日，这一系列将在大多数塔吉特门店和网上上市，涵盖男装、女装、家居用品、户外装备、食品和饮料等超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品仅售2美元。

塔吉特在争取转型之际推出了Woolrich系列，第四季度对于零售商来说是一个关键时期——目前正受到关税不确定性的影响。Woolrich是零售商本季度重点宣传的几个合作伙伴之一，旨在增加客流量和文化相关性。上个月，它推出了一系列与《怪奇物语》最后一季相关的产品，以及与Netflix合作的国家活动，并展示了这部热门流媒体节目的演员。

塔吉特在业绩下滑和对其方向的批评中挣扎，包括对公司多元化和包容性计划的改变所引发的反弹。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。第二季度，塔吉特的同店销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，同比下降了1.9%，其中依赖可支配支出的商品类别表现疲软。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引那些重视其前卫合作的老客户，同时也吸引新客户。

斯瓦茨说：“这个活动是有意设计来与回头客和新顾客产生共鸣的，这些新顾客是因为这次合作而找到我们的。我们希望这个活动能够反映启发这个跨类别收藏的顾客洞察，包括受遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”