Gap Inc. 为其新的联盟营销计划招募微影响力营销者。

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在其“牛仔更好”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区连接来提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否在回归微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个名为“创作者联盟和倡导平台”的新项目，旨在提升Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的品牌文化影响力。

目前，该项目仅面向18岁及以上、在单一平台上拥有至少1,000名粉丝的美国创作者，尽管计划未来将项目扩展到国际市场。该平台为Gap Inc.的所有品牌提供了一个集中化的中心，提供“新品发布早期访问、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交和品牌自有的渠道上进行放大”等服务。根据公司的新闻稿，入选者可以获得佣金或参与产品赠品活动的机会。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，该策略以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，公司称该活动在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，此举旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

据The Consumer Collective的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez表示，这实际上是对过去所说的微影响力营销的回归。

“我们已经很久没听说这样的事情了，这并不意味着这是一个坏主意，”她在电话中说。“在这些病毒式传播的大规模活动中，你拥有强大的机器，它们非常出色。这是一个加强。当有人出现在你面前谈论产品时，他们增加了一个信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为制造、AI创建的营销感到抵触的消费者。消费者在某种程度上质疑基于AI的网红营销活动，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切都开始听起来很相似”。

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明它是真实的。我认为消费者会看到更多这样的证据。这归结于信任。这是销售过程中的最后一环，是有帮助的。在某种程度上，这确实有助于解决这一问题。”