那些意外成为万圣节热门的零售商

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今年，消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在节假日消费。

随着鬼怪再次出现，关税可能成为今年万圣节给消费者带来的最大惊吓。

“消费者在经济方面感到相当不确定，特别是对未来的价格走势感到担忧，”全国零售联合会行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示。

根据上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的NRF调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将会上涨。尽管消费者目前更注重必需品，但他们仍在寻找增进快乐的方法。

“我们在疫情期间也看到了这一点，即使在不确定的情况下，消费者也会非常关注节日和传统，以此来提醒自己什么才是重要的，谁对你来说很重要——就像是和亲人在一起，”卡伦说。“对很多人来说，万圣节有几分奇幻的元素。

“这是一种健康的方式，可以让你从现实中分心，并与他人建立联系，”她补充道。

实际上，消费者预计今年将创下历史记录，在万圣节上花费更多。不考虑通货膨胀，NRF预测，2025年消费者将在万圣节上花费131亿美元，比去年增长近13%。

但消费者寻找购买万圣节产品的地方仍在不断变化。随着像派对城市及其万圣节城市品牌这样的特色零售商从市场上消失，其他公司正在寻求分得一杯羹。以下是今年可能从中受益的人：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们今年将从这些零售商那里购买商品，这比去年的37%有所上升，创下了“自大流行开始以来最高的比例，”卡伦说。

“鉴于消费者打算在节日上创下历史最高消费水平，他们想要节省一点钱并不奇怪，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者自行解释，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各个收入阶层的消费者已经开始在折扣店和一元店购物，目的是花最少的钱获得最大的回报，”凯恩利消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯表示。“但这也为折扣商在其他类别中也取得了成功。它进入了‘小奖励’经济——消费者感到很高兴，可以在他们能做的地方优化，但又不希望完全放弃。挑选一件有趣的万圣节装饰品是在其他方面实用的购物之旅中的一个小小的享受。”

价格当然也是消费者在这个季节选择折扣店购物的一个激励因素，但并非唯一因素。近年来，一元店和折扣零售商都增加了他们的产品供应，使它们成为理想的万圣节产品购物目的地。

“像好市多和特吉麦克斯这样的商店继续挖掘‘寻宝’的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店对于派对主持人或需要经济实惠的糖果、装饰品或礼物袋的家长来说是一个容易的选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为影响者们在社交媒体上分享他们找到的季节性产品“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获。’”卡伦说。“其中很多是由妈妈们，或者说是妈妈影响者，谈论他们在夏天或万圣节为孩子们找到的东西……以及他们如何在上面节省钱。”

五年前，家得宝通过推出12英尺高的骷髅Skelly巩固了自己作为万圣节目的地的地位，Skelly很快走红。

“Skelly首次在2020年推出时，我们知道我们手上有一种特别的产品，在人们渴望通过装饰来寻找快乐的时候，我们手上有一种特别的产品，”家得宝装饰节日商品采购员奥布里·霍洛维茨通过电子邮件表示。“巨大的尺寸和令人毛骨悚然的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

自那时以来，该零售商通过增加新的万圣节商品并利用趋势，在此基础上建立了成功。

霍洛维茨表示，夏季万圣节——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节开始——正在帮助激发人们对节日的兴奋，导致零售商在季节早期就推出产品。

“这些万圣节爱好者会全力以赴地布置展览，经常拍摄令人难以置信的照片，甚至将他们的设置保留到10月以后，”霍洛维茨说。“夏季万圣节给了我们的客户和我们另一个机会，再次接触他们喜爱的产品，展示他们的创造力，并在夏季月份增添乐趣。”

大约在万圣节前三个月，家得宝推出了最新的季节性产品组合，其中包括熟悉的产品以及一些新产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据NRF的数据，今年有14%的消费者计划在家居装饰店购买万圣节商品，比去年的9%有所上升，21%的人计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所上升。这种增长部分是由于今年更多消费者购买装饰品；卡伦表示，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是挂饰，如灯和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门饰。近30%的消费者正在购买中型草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的人正在购买大型展示品，如气垫或动画。

“万圣节装饰似乎是节日的一个亮点，”卡伦说。

在这个万圣节，消费者寻求节省金钱的地方，有些人开始在购买上变得有创意。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些这个季节想要参与更多DIY项目或制作自己服装的购物者。今年计划在这些商店购买商品的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品的种类，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，迈克尔斯试图利用夏季万圣节的狂热，在6月推出了万圣节装饰系列。该零售商吹嘘服装DIY、装饰、季节性手工艺和更多“价格可承受的产品”。

同样，与往年相比，对二手店购买万圣节产品的兴趣保持相对稳定，根据NRF的数据，今年有11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性购买。

根据本月早些时候发布的Goodwill Industries International的调查，今年打算自己制作万圣节服装的成年人中，62%的人表示他们计划在二手店购物，而去年为53%。而那些打算穿服装的购物者中，70%的人表示他们也优先考虑节省金钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格上涨对消费者的影响仍在他们心中，许多人仍然会努力庆祝。

“我们通常将节日视为人们不愿意削减开支的领域，”托马斯说。“像万圣节讨糖或装饰这样的传统将家庭、邻居和社区联系在一起。在这里削减开支感觉就像是削减了快乐。”