耐克CEO称赞“实际进展”，第一季度收入增长1%

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在刚刚过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克运动品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三个重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年内不会恢复增长。耐克直销在报告期内的收入下降了4%，达到45亿美元。

自从7月份起有了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的品牌重塑，以Chuck Taylor款式为中心，但匡威今年可能会继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍有很长的路要走。具体来说，希尔指出耐克直销、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度，中国的销售额下降了9%，运动服装也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克的回归伟大之旅才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度重新安排了8000名员工的职位，作为围绕关键运动而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这种重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新屋商店，强调以运动为导向的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两次改造都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期取得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对关键的乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度下降了30%。

周三，由汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在电子邮件评论中表示：“在‘大三大小’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做。”

不过，尼基奇强调，在耐克批发合作伙伴渠道在过去七个季度中有六个季度下降后，耐克已取得进展，并指出秋冬和春季订单簿均呈积极态势。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和干净的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这应该会使耐克回归可持续增长和利润率改善，”由兰德尔·科尼克领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增加到每年15亿美元。

“耐克在其重塑之旅中尚未打破终点线，但今天的业绩算是一个强劲的圈，”周二，全球数据公司管理总监尼尔·桑德斯表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的策略，针对一般健身有一个，针对时尚运动鞋又有另一个，等等。这对于一个全球性的企业集团来说是一个复杂的战略，需要新的工作方式和思维方式。”