为什么塔吉特（Target）正在拥抱以社交为先的市场策略来推广其与伍尔里奇（Woolrich）的合作款产品？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，已从工作室拍摄的照片转变为以生活方式为导向的视觉和由意见领袖推动的叙述。

目标公司正在采取一种全新的方式来推广其最新的设计合作，不再使用摄影棚拍摄的照片，而是转向以社交平台为先的营销策略，Marketing Dive的姐妹出版物可以独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容得以实现，记录了时尚影响者Lauren Wolfe和“白昼”歌手兼词曲作者David Kushner探索不同社区和创意追求的历程。

这个概念将Woolrich对户外生活的关注——这个几乎有两百年历史的品牌自称是“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给Target提供了一个更多尝试生活方式导向视觉的机会。“无论何地，冒险无处不在”活动将于周二启动，持续至10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频频道如Spotify上播出，正值消费者为假日购物高峰做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，Target强调了其以社交为先的策略——大规模活动和社交媒体内容直接整合，这是该零售商设计合作的首次——以及Wolfe和Kushner如何引导故事叙述。例如，在Kushner的一段视频中，这位音乐家进入了一辆覆盖着野生动物的地铁车厢，就像大卫·阿滕伯勒一样的叙述者讲述了他对Woolrichx Target的野牛斑格子法兰绒的发现。

Target创意副总裁Scott Swartz在电子邮件中表示：“随着社交媒体不断推动发现和联系，以社交为先的策略使我们能够遇到人们最投入的地方，并使Target成为[我们的]顾客已经所在的核心。” “这塑造了我们的创意方向，我们依靠以社交为导向的人才和现实世界的叙事元素，如在新奥尔良市现场拍摄，以及将一部纪录片作为活动的一部分，以创造感觉真实且值得分享的内容。”

从摆拍式的摄影棚外观转向，Target表示它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了著名于与流行歌星Chappell Roan合作的舞台设计师Griffin Stoddard，以及发型师Rachel Lee、化妆师Frankie Boyd和服装造型师Natalie Scicolone参与这项努力。“无论何地，冒险无处不在”活动是在内部开发的。

Woolrich x Target将零售商与高端品牌合作数十年的历史延伸到提供实惠价格的高端外观（主线Woolrich派克大衣可能要价超过1000美元）。10月18日在大多数Target商店和在线上推出，产品种类超过100种，涵盖男女服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品定价仅为2美元。

Target在第四季度这个对零售商来说是关键的时刻推出其Woolrich系列，当时由于关税的不确定性，这一季度笼罩在阴影中。Woolrich是零售商本季度重点宣传的几个合作伙伴之一，它希望通过这种方式增加客流量和文化相关性。本月早些时候，它推出了一系列与“怪奇物语”最后一季相关的产品，以及与Netflix合作的国家活动，并展示了这部热门流媒体节目的才华。

Target一直面临着业绩不佳和对其方向的批评，包括对公司多元化和包容性计划变更的反对。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。Target的同期销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，因为依赖于可自由支配支出的商品部门表现不佳。

Swartz表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引重视其前卫合作的老客户，同时也吸引新客户。

“这个活动是有意设计来与老顾客和新顾客产生共鸣的，新顾客是因为这次合作而找到我们的，”Swartz说。“我们希望这个活动能够反映激发这一跨类别收藏的顾客洞察力，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”