Gap Inc. 正在为新推出的合作伙伴计划招募微影响力营销者。

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紧随其“牛仔裤更出色”活动的步伐，这家服装零售商正转向社区联系以提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否要重启微影响力营销？

这家服装零售商于周三推出了一个面向Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，旨在提升其文化影响力。

目前，该计划仅对18岁及以上、在单个平台上拥有至少1,000名粉丝的美国创作者开放，尽管有计划将其扩展到国际市场。所有Gap Inc.品牌都有一个集中式枢纽，提供“新品首发、产品推广、独家优惠以及内容合作机会，以及创作者和其内容在付费、社交和品牌自有渠道上进行放大”的能力。根据公司的新闻稿，入选者可能获得佣金或产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc. 表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，该公司称，该活动一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次印象。公司还表示，这是为了打造社区。Gap Inc. 数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

他表示：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新计划将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在其所有渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

根据《消费者集体》联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez的说法，这实际上是微影响力营销的回归。

“我们已经很久没听说类似的事情了，这并不是说这是一个坏主意，”她通过电话表示。“在这些病毒式传播的巨大活动中，你有机器的力量，这些活动非常成功。这是一种强化。当出现的是你认识的人在谈论一个产品时，他们增加了一个信任层。”

Ramírez说，该计划有可能吸引那些对人工合成、AI创建的营销感到抵触的消费者。消费者质疑基于AI影响者的营销活动，部分原因是因为他们不信任这些活动，也因为“一切开始听起来都一样”。

她说：“人们正在寻找真实的证据，证明它是人类的。我认为消费者将会看到更多这样的内容。这归结于信任。这是销售过程中的最后一环，它是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于解决这个问题。”