耐克CEO称赞“有形进展”，第一季度收入增长1%

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在季度报告中，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔周二表示，耐克品牌在转型方面取得了“有形的进展”，因为在第一季度，零售商实现了1%的营收增长。在三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年不会恢复增长。耐克直销在本期收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月起更换了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的品牌重塑，以Chuck Taylor风格为中心，但匡威可能仍会拖累今年的业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型方面还有很长的路要走。具体来说，希尔指出耐克直销、中国和运动服饰是需要重新关注的部分。第一季度，中国的销售额下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克的回归之路才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一调整旨在与个人运动社区建立更深的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改头换面都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周获得了“非常强烈的”早期反响。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行合理化，这些品牌在本季度下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但Dunk品牌还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得的进展，该渠道在过去七个季度中有六个季度出现下降，并强调秋季和春季订单簿都呈现积极态势。杰富瑞斯分析师同样指出健康的订单簿和清晰的库存水平作为“供应匹配需求”的证据。

“希尔CEO正在以紧迫感行事，创造了一种再次获胜的文化，这应该会将耐克带回到可持续增长和利润率改善的道路上，”由兰达尔·科尼克领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在起作用的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克在上一季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在重塑自我的竞赛中尚未突破终点线，但今天的成绩算是一个强劲的回合，”全球数据公司管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，一般健身需要另一个，时尚运动鞋需要另一个，等等。这对一个全球性企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”