只要努力到位，零售商在假日里应该能够顺利应对。

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分析师表示，要确保到第四季度销售持续强劲增长，将需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的了解。

美国消费者在八月份继续购买非必需品——正如他们一整年所做的——但迹象表明，在假日购物季，他们将成为挑剔的客户。

上个月，零售销售在《零售 Dive》所覆盖的各个细分市场中上涨了5.5%，部分原因是开学季的购物。电子产品销售增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售增长了7.6%。即使是家居用品销售也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级总监大卫·西尔弗曼的说法，其中一些可能是提前的消费，可能会降低下个月的结果。然而，根据富国银行和GlobalData的研究，8月的数据受到关税提高价格的影响，尽管销量几乎没有增长。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售量持平或下降。

对于开学季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当令人满意，几乎没有显示出消费者面临严重困境的迹象。然而，从销量数据和一些我们追踪的潜在指标——如比较购物和考虑时间——来看，这表明消费者开始变得更加谨慎，他们在支出方面变得非常谨慎和有计划。”

通胀和就业问题是人们关注的焦点。根据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续两个月下滑，人们对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。瑞士信贷经济学家指出，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季，受关税影响的库存将上架，这很可能会削弱销售。根据Fitch的报告，只有22%的购物者计划在假日购物时比去年花更多钱。据周二发布的Experian调查。

“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系、与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动，”西尔弗曼说。

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者当前对待季节性购物的方式。他说，特别是对购物者来说，这个季节比许多零售商都要长。

“消费者正在规划自己的消费路线，改变零售季节的衡量方式。购物有了新的节奏，超越了传统的零售日历或季节。”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响的转变是当前零售业绩背后的动态——这是营销者需要通过2025年假日购物季及以后做好准备的问题。”