为什么塔吉特选择将社交媒体营销作为其Woolrich联名合作的首要策略

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，已从工作室拍摄的照片转向以生活方式为导向的视觉和由网红引领的叙事。

塔吉特公司正采取一种全新的方式来推广其最新的设计合作伙伴关系，放弃了由工作室拍摄的照片，转而采用以社交媒体为先的市场营销策略，市场杂志《Marketing Dive》独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容呈现出来，记录了时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”乐队歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同社区和创意活动的过程。

这个概念将Woolrich对户外活动的关注——这个几乎有两百年历史的品牌自称为“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给了塔吉特机会更多地尝试以生活方式为导向的视觉体验。“无论你在哪里，冒险无处不在”这一活动将于周二启动，一直持续到10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频渠道如Spotify上出现，正值消费者为假日购物潮做准备。

尽管结合了传统和数字渠道，塔吉特强调其以社交媒体为先的策略——整个大型活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作中的首次——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事讲述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进了一辆布满野生动物的地铁车厢，就像大卫·阿滕伯勒一样的旁白讲述了他发现Woolrich x Target的野牛图案法兰绒的经过。

通过电子邮件，塔吉特的创意副总裁斯科特·斯沃茨表示：“随着社交媒体不断推动发现和联系，以社交媒体为先的策略使我们能够找到人们最活跃的地方，并使塔吉特始终处于我们的顾客已经存在的中心位置。”这塑造了我们的创意方向，我们倾向于以社交媒体为导向的才华和现实世界的故事讲述元素，如在美国纽约市实地拍摄，以及将一部纪录片作为活动的一部分，以创造真实且值得分享的内容。

从舞台化的工作室外观转向，塔吉特表示，它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了场景设计师格里芬·斯托达德（Griffin Stoddard），他因近期与流行歌星查佩尔·罗恩（Chappell Roan）的合作而知名，以及发型师雷切尔·李（Rachel Lee）、化妆师弗兰基·博伊德（Frankie Boyd）和服装造型师娜塔莉·斯科利科内（Natalie Scicolone）参与这一努力。“无论你在哪里，冒险无处不在”活动是在公司内部开发的。

Woolrich x Target延续了这个零售商与高端品牌合作数十年的历史，以提供价格合理的奢侈品外观（主线Woolrich派克大衣可能售价超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数塔吉特商店和网上推出，包括男士和女士服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品售价仅为2美元。

在塔吉特争夺转型之际，Woolrich系列推出，第四季度对于零售商来说是关键时期——目前正受到关税不确定性的影响。Woolrich是零售商在这个季节重点宣传的几个合作之一，旨在增加客流量和文化相关性。上个月，它推出了与Netflix合作的一系列与《怪奇物语》最后一季相关的产品，以及一项全国性的活动。

塔吉特面临的是一段表现不佳的时期，以及对公司方向批评的回应，包括对其多元化和包容性计划变化的反对。后者最近几个月成为消费者抵制的话题。第二季度，塔吉特的同店销售额，作为衡量零售商健康的重要指标，同比下降了1.9%，其中依赖于自由支出的商品部门表现疲软。

斯沃茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引重视其前瞻性合作的忠实粉丝，同时也吸引新的客户群体。

“这个活动是有意设计来与回归的顾客和新顾客产生共鸣的，他们因为这次合作而找到我们，”斯沃茨说。“我们希望这个活动能够反映激发这一跨类别收藏的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动日益增长的兴趣。”