Gap公司为新的合作伙伴计划招募微型影响力营销者。

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在“牛仔更佳”宣传活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc. 是否要召回微影响力营销者？
这家服装零售商于周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，旨在提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅面向美国创作者，年龄须满18岁，并在单个平台上拥有至少1,000名粉丝，尽管计划未来将扩展至国际市场。所有Gap Inc.品牌都有一个集中化的中心平台，提供“新产品发布早期访问、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者和内容在付费、社交和品牌自有渠道中得到放大”等服务。根据公司的新闻稿，入选者可以赚取佣金或获得产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”策略的一部分，以“牛仔更好”活动为例，该活动由Katseye主演，公司在一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。该公司还表示，此举旨在打造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调扩大社区倡导和真实品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，在所有渠道上放大他们的内容，并利用数据驱动的洞察力以规模化的方式产生更大的影响。”

据消费者集体公司的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez表示，这实际上是对曾经被称为微影响力营销者的回归。

“我们已经很久没听说过类似的事情了，这并不是说它是一个坏主意，”她在电话中表示。“在这些大规模的病毒式营销活动中，你拥有强大的机器，这很棒。这是一种强化。当有人出现在你面前谈论产品时，他们增加了一层信任。”

Ramírez说，该计划有可能吸引那些抵制虚构、AI创建的营销的消费者。消费者对基于AI的网红营销活动提出质疑，部分原因是他们不信任这些活动，也因为“一切开始听起来都一样”。

她说：“人们正在寻找真正的证据来证明它是人类。我认为消费者将看到更多这样的例子。这归结于信任。这是销售过程中的最后一段，对消费者有帮助。在某种程度上，这有助于解决这个问题。”