那些不太可能的零售商赢得万圣节大战

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今年消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在假日消费。

随着鬼魂和恶魔们重返人间，关税可能会成为今年万圣节给消费者带来的最大惊吓。

“在经济方面，尤其是未来价格的走势上，消费者面临着相当多的不确定性，这让他们感到压力重重，”美国全国零售联合会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示。

根据美国全国零售联合会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将上涨。虽然消费者目前更注重必需品，但他们仍在寻找带来快乐的方法。

“我们在疫情期间也看到了这一点，即使在不确定的情况下，消费者也真的很关注节日和传统，以此来提醒自己什么才是最重要的，谁对你来说重要——就像与亲人在一起一样，”卡伦说。“对于很多人来说，万圣节有一些奇幻的元素。

“这是一种健康的方式，可以让你从现实世界中分散注意力，与他人建立联系，”她说。

事实上，消费者预计今年在万圣节上的消费将创下历史新高。未考虑通货膨胀因素，NRF预测，2025年消费者将在万圣节上花费131亿美元，比去年增长近13%。

但消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断变化。随着像派对城市（Party City）及其万圣节城市（Halloween City）这样的特色零售商从市场上消失，其他公司正在寻求抢占市场份额。以下是今年可能受益的人：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示他们今年将从这些零售商那里购买商品，比去年增长了5%，创下了“自大流行开始以来最高的记录，”卡伦说。

“鉴于消费者计划在节日上创下历史最高消费水平，他们寻求节省一些钱并不令人惊讶，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者自行解释，但卡伦表示，这通常包括一元店和折扣零售商。

“来自各个收入水平的消费者已经在折扣店和一元店购物，目的是物有所值，”凯尼消费品研究所的负责人凯蒂·托马斯说。“但这也使得折扣商在其他类别中也取得了成功。它为‘小礼物’经济提供了动力——消费者在能优化的地方感到满意，但不想完全放弃。在购物的同时挑选一些有趣的万圣节装饰，是一种小而有趣的放纵。”

价格无疑是消费者在这个季节选择折扣店购物的一个重要动机，但并非唯一吸引他们的因素。近年来，一元店和折扣零售商增加了他们的产品供应，使他们成为理想的万圣节产品购买地。

“像好市多（HomeGoods）和特吉麦克斯（T.J. Maxx）这样的商店继续挖掘寻宝的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店是派对主人或需要经济实惠的糖果、装饰或礼物袋的家长的一个简单选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为网红们分享了他们在一元店找到的应季产品“收获”。

“人们会发帖说：‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获。’”卡伦说。“其中很大一部分是由妈妈们，或者说是类似妈妈网红的人分享的，她们谈论在夏天或万圣节期间为孩子们找到了什么……以及她们在那里如何省钱。”

五年前，家得宝（The Home Depot）通过推出斯凯利（Skelly）——一个12英尺高的骷髅，迅速走红，从而将自己确立为万圣节的目的地。

“当斯凯利在2020年首次推出时，我们知道我们手上有一种特殊的产品，在人们渴望通过装饰寻找快乐的时候，这将是史无前例的，”家得宝装饰节日商品采购员奥布里·霍洛维茨通过电子邮件表示。“它巨大的尺寸和恐怖的眼睛给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

自那以后，这家零售商通过增加万圣节新品并利用趋势，在该产品的成功基础上进行了扩展。

霍洛维茨表示，由于夏末万圣节（Summerween）的日益流行——许多消费者在6月庆祝这一非官方的万圣节开幕式——这有助于激发对节日的兴奋情绪，并促使零售商在季节开始时提前推出产品。

“这些万圣节爱好者会全力以赴地布置展台，经常捕捉到令人难以置信的照片，甚至会把他们的布置保留到10月以后，”霍洛维茨说。“夏末万圣节为我们和我们的客户提供了另一个机会，与他们喜爱的产品互动，展示他们的创造力，并在夏季带来乐趣。”

在大约万圣节前三个月，家得宝推出了最新的季节性产品组合，其中包括熟悉的产品以及新产品，如狗形骷髅、猫形骷髅等。

根据NRF的数据，今年有14%的消费者计划在家居装修店购买万圣节商品，比去年增长了5%，而有21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年增长了8%。这部分增长部分是由于今年有更多消费者购买装饰品；卡伦说，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰。近30%的消费者在购买中等大小的草坪装饰品，如墓碑和雕像，而18%的消费者在购买大型装饰品，如充气装置或动画装置。

“万圣节装饰似乎是这个节日的亮点，”卡伦说。

今年万圣节，当消费者在能节省的地方寻找节省的方法时，有些人开始在购买上发挥创意。

卡伦表示，手工艺品和布料店正在吸引那些想要在这个季节进行更多DIY项目或制作自己服装的购物者。今年计划在这些商店购物的购物者比例上升到14%，比去年增长了2%。

手工艺品零售商也在扩大他们的季节性商品种类，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米高梅（Michaels）试图利用夏末万圣节的狂热，在6月推出了万圣节装饰系列。该零售商吹嘘服装DIY、装饰、季节性手工艺品等“所有价格都公道”。

同样，与往年相比，消费者对在二手店购买万圣节产品的兴趣保持相对稳定，根据NRF的数据，今年有11%的消费者计划使用这些零售商进行季节性购买。

根据本月早些时候发布的Goodwill Industries International的调查，计划今年自己制作万圣节服装的成年人中有62%表示他们计划在二手店购物，比去年增长了9%。而那些计划穿万圣节服装的购物者中，有70%表示他们也优先考虑节省金钱。

但即便在这个万圣节，关税和价格上涨对消费者造成的影响仍在他们心中，许多人仍然会努力庆祝。

“我们通常认为节日是一个人们不太会削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰等活动将家人、邻居和社区联系起来。在这里削减开支感觉就像是在削减快乐。”