耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“实际进展”

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在季度报告中，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在第一季度实现了1%的收入增长，这标志着该运动品牌转型取得“实质性进展”。跑步、北美和批发这三个重点领域在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，该零售商表示，其直销业务本财年不会恢复增长。耐克直销业务的收入在这一时期下降了4%，达到45亿美元。

自7月起担任新任CEO的匡威，收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在对Chuck Taylor系列在全球范围内进行重新定位，但匡威可能会继续在今年拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型之路上仍有很长的路要走。希尔特别指出，耐克直销、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。第一季度中国的销售额下降了9%，运动服饰也出现了下降。

“耐克的回归辉煌之旅才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，希尔表示，耐克在与其与金·卡戴珊合作的Nike Skims品牌合作中取得了“非常强劲”的初期反响，该合作项目上周刚刚亮相。耐克还在继续合理化其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 系列，这些系列在季度内的销量下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在调整供需平衡，但Dunk系列还需要更多努力，”汤姆·尼基奇领导的Needham分析师在周三的电子邮件评论中表示。

不过，尼基奇强调，耐克在批发合作伙伴方面取得的进步很重要，该渠道在过去七个季度中的六个季度出现了下滑，并指出秋冬订单簿都表现良好。Jefferies分析师同样指出，健康的订单簿和整洁的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

“CEO希尔正以紧迫感采取行动，创造一个再次取得胜利的文化，这将使耐克回到可持续增长和盈利能力改善的道路上，”由兰达尔·科尼克领导的分析师周三表示，他们引用了“策略正在取得成效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。虽然耐克在上一季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在重塑自我的竞赛中尚未突破终点线，但今天的结果可以算作一次强有力的冲刺，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他强调，该品牌现在必须与碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要有一个非常具体的策略，另一款针对一般健身，另一款针对时尚运动鞋，等等。这对于一家全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”