沃尔玛推出2场黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月份举办多场促销活动，以向对价格敏感的消费者展示其价值。

周一，沃尔玛公司发布声明称，为了贯彻“越多越好”的方针，该公司将在假日季举办两场黑色星期五活动——既包括线上活动，也包括线下门店活动——以及一场网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将从11月14日至11月16日举行。第二场活动仅在线上举行，时间为11月25日至11月27日，然后在11月28日至11月30日线上线下同时进行。沃尔玛+会员将能提前参加这两场活动。12月1日将举行一场单日的网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场优惠活动将提供电视、吸尘器、玩具、服装等多种商品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项灵感来源于苏斯博士的营销活动，名为“谁知道小镇”。

在面临消费者经济压力增大的背景下，价值仍然是大型零售商的核心关注点。

沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示：“多年来，沃尔玛一直占据着黑色星期五的市场份额——今年我们将证明这一点。我们将对顶级品牌产品提供高达60%的折扣，并提供数千种20美元以下的优惠，明确表示：没有人能像我们这样做到低价。就像我们的感恩节火鸡篮子一样，我们在便利性方面领先，重新定义了价值，帮助顾客拥有他们最好的、最明亮的、最实惠的假日。”

消费者正面临钱包压力的增加——由于食品援助可能受到的影响而加剧——因为一些研究表明，购物者在假日消费上的支出将会减少。沃尔玛可能会特别感受到这种冲击，因为这家零售商占据了超过四分之一的SNAP食品券购物金额。此外，一些研究还表明，购物者在假日消费上的支出将会减少。JLL在10月发布的一份研究报告显示，美国年收入低于5万美元的消费者在假日购买上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者支出将增加26%。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是Best Buy首席执行官科里·巴里晚上难以入眠的原因。这与零售商们努力减轻不断变化的关税率影响的斗争相吻合。

尽管沃尔玛第二季度的收入保持稳健，但公司首席执行官道格·麦克米伦在8月的一次电话会议中告诉分析师，公司刚开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的优惠活动增加了沃尔玛从10月7日至10月12日举行的最近一次促销活动的效果，那次活动与亚马逊和塔吉特的类似活动竞争。