亚马逊举办假日美妆活动，推出限时闪购和直播带货

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这场年度大促将提供高达40%的折扣，随着这家电商巨头在该品类市场中的份额持续增长，优惠力度可见一斑。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美妆活动，该活动于周一启动，将持续至11月2日，公司发布了一则公告。

零售商提供高达40%的折扣，涉及品牌如BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等。

根据公告，亚马逊还在特定产品类别上举办48小时的限时抢购，并提供了额外的10%折扣，当购物者观看亚马逊的直播时。

亚马逊正在继续其美妆品牌的年度促销活动，同时在这一类别中扩大其影响力。据今年早些时候TD Cowen发布的一份报告预测，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商Sephora、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内可能看到其市场份额从20%下降到19%。

根据Circana在8月份发布的一份报告，到2025年上半年，大众市场美妆销售额超过了高端美妆品牌。在当年的前六个月，大众市场销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场则增长了2%，达到160亿美元。

“美妆行业的最新结果反映出消费者对功效和更高价值的关注，”在报告发布时，Circana美妆行业顾问Larissa Jensen在一项声明中表示。

与此同时，随着假日季的临近，亚马逊正在连续举办促销活动。除了美妆销售活动外，该电商巨头在本月初还举办了Prime超级优惠日，为购物者提供Beats、KitchenAid和Samsung等品牌的折扣。

在美妆活动中，亚马逊为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力的一部分。去年11月，该公司与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在节目中推广了其黑色星期五的优惠。