为什么塔吉特（Target）选择以社交为先的策略来推广其与伍尔里奇（Woolrich）的联名合作款产品？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，将从工作室拍摄的画面转变为以生活方式为导向的视觉和由网红驱动的叙事内容。

目标公司正以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，不再使用工作室拍摄的照片，而是转向以社交媒体为先的市场营销策略，市场杂志《Marketing Dive》独家报道。这次与历史悠久的品牌Woolrich的合作，通过在纽约市拍摄的内容展现出来，跟随时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同的社区和创意追求。

这个概念将Woolrich对户外活动的关注——这家近两百年历史的品牌自称是“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给目标公司提供了更多尝试以生活方式为导向的视觉内容的机会。“无论身在何处，冒险无处不在”这一活动将于周二启动，持续至10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频频道如Spotify上出现，正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，但目标公司强调其以社交媒体为先的策略——更大规模的宣传活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作中的首次——以及沃尔夫和库什纳如何引导故事叙述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进了一辆覆盖着野生动物的地铁车厢，一个类似大卫·阿滕伯勒的旁白者讲述了他对Woolrich x Target的麋鹿格子法兰绒的发现。

目标公司创意副总裁斯科特·斯瓦茨在电子邮件中表示：“随着社交媒体继续推动发现和联系，以社交媒体为先的策略使我们能够找到人们最投入的地方，并将目标公司置于[我们的]顾客已经所在的核心位置。这塑造了我们的创意方向，我们依靠社交媒体主导的才华和现实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄和包括一部伪纪录片作为活动的一部分，以创造真实且值得分享的内容。”

从舞台化的工作室外观转向，目标公司表示它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了场景设计师格里芬·斯托达德，他因近期与流行歌星查普尔·罗恩的合作而知名，以及发型师雷切尔·李、化妆师弗兰基·博伊德和服装造型师娜塔莉·斯奇科洛尼参与这项工作。“无论身在何处，冒险无处不在”活动是在公司内部开发的。

Woolrich x Target延续了零售商与高端品牌合作数十年的历史，以实惠的价格提供奢侈品外观（主线Woolrich派克大衣可能价格超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数目标商店和在线上销售，包括男女服装、家居用品、户外装备、食品和饮料在内的100多种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品仅售2美元。

目标公司正在推出其Woolrich系列，以期实现转型，第四季度对于零售商来说是一个关键时期——目前正受到关税不确定性的影响。Woolrich是零售商这个季度重点宣传的几个合作伙伴之一，它正试图提振客流量和文化相关性。本月早些时候，它推出了一系列与《怪奇物语》最后一季相关联的产品，以及与Netflix共同创建的全国性活动，该活动特色是这部热门流媒体作品的演员。

目标公司面临着业绩不佳和对其方向的批评，包括对公司多元化、公平性和包容性倡议的反弹。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。目标公司的同店销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，商品部门依赖于可自由支配的支出。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引重视其前卫合作的现有粉丝，同时也吸引新的客户群体。

斯瓦茨说：“这个活动有意设计成能够与回头客和新顾客产生共鸣，这些新顾客是因为这次合作而找到我们的。我们希望这次活动能够反映激发这个跨类别收藏的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”