耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实质性进展”

admin

在刚刚过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾利奥特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三个重点领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威（Converse）的营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在对Chuck Taylor款式进行全球重置，但匡威今年可能还会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需继续努力。具体来说，希尔指出耐克直接、中国市场和运动服饰是需要重新关注的领域。中国市场在第一季度下降了9%，而运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度重新安排了8000名员工的岗位，作为将公司围绕关键运动项目组织起来的努力的一部分，而不是围绕男装、女装和儿童等类别。这一重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了位于纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调运动驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目的“非常强劲”的早期反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行合理化调整，这些品牌在本季度下降了30%。

尼科（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示：“在‘大三元’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在 Dunk 品牌上还有更多工作要做。”

不过，尼科还指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道出现了下滑，同时强调了秋季和春季订单簿都呈积极状态。杰富瑞斯（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清晰的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

周三，由兰德尔·康尼克（Randal Konik）领导的分析师表示：“CEO希尔正在以紧迫感行事，正在创造一种再次赢得胜利的文化，这将使耐克恢复可持续增长和盈利能力的提升。”他们引用了“明确的信号，表明策略正在发挥作用”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。耐克在上个季度表示，关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化15亿美元。

周二，全球数据（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示：“耐克在其重塑形象的比赛中还没有突破，但今天的成果可以算是一个强劲的圈。”他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个，为时尚运动鞋制定另一个，等等。这对一个全球企业集团来说是一个复杂的战略，需要新的工作方式和思维方式。”