沃尔玛推出2场黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月份举办多场促销活动，以此向价格敏感的消费者展示其产品的性价比。

周一，沃尔玛公司宣布，为了采取“越多越好”的策略，这家零售商将在假日季举办两场黑色星期五活动——线上和线下同时进行——以及一场网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将于11月14日至16日举行。第二场活动仅在线上，时间为11月25日至27日，然后从11月28日至30日在线上和线下同时举行。沃尔玛+会员将提前享受这两场活动。12月1日将举行一场单日网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场促销活动将提供电视、吸尘器、玩具、服装等产品的大幅折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项灵感来源于苏斯博士的营销活动，名为“谁会知道城”。

在消费者面临经济压力增加的背景下，价值依然是这个假日季各大零售商的核心关注点。

沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一项声明中表示：“多年来，沃尔玛一直是黑色星期五的统治者——而今年，我们将证明这一点。”他表示，“我们将对顶级品牌提供高达60%的折扣，并推出数千个低于20美元的优惠，明确表示：没有人像我们一样擅长低价。就像我们的感恩节食品篮子一样，我们在便利性上领先，重新定义了价值，帮助顾客度过一个最美好、最明亮且最具性价比的假日。”

消费者正面临钱包压力的加剧——由于食品援助可能受到的影响而加剧——因为一些研究表明，消费者可能会减少假日开支。沃尔玛可能特别能感受到这一点，因为这家零售商占据了超过四分之一的SNAP食品券购物额。此外，一些研究还表明，消费者可能会减少假日开支。10月份，JLL的一份研究报告发现，美国年收入低于5万美元的消费者在假日购物上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者支出将增加26%。过度依赖高收入消费者甚至被指出是让百思买首席执行官科里·巴里夜不能寐的原因。这与零售商们努力缓解关税税率变化的影响形成对照。

尽管沃尔玛第二季度的收入仍然健康，但该公司首席执行官道格·麦克米伦在8月份的一次电话会议中告诉分析师，公司才开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的促销活动增加了沃尔玛10月7日至10月12日举办的最近一次节省开支活动的规模，那次活动与亚马逊和塔吉特的类似活动相竞争。