亚马逊举办假日美妆盛宴，推出限时闪购和直播活动。

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这场年度活动期间，随着这个电子商务巨头在该品类市场的份额持续增长，消费者将享受到高达40%的折扣优惠。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美妆活动，活动于周一开始，将持续至11月2日，据公司公告所示。

零售商正在提供高达40%的折扣，涵盖 BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove 和 La Roche-Posay 等多个品牌的产品。

根据公告，亚马逊还在精选产品类别上开展48小时的限时抢购，并且当消费者观看亚马逊直播时，还将额外享受10%的折扣。

亚马逊正在继续其年度美妆品牌促销活动，随着公司在该领域的扩张，其市场份额预计到2030年将达到15%，这是今年早些时候由TD Cowen发布的报告预测的。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内可能将市场份额从20%下降到19%。

根据今年8月发布的Circa报告，到2025年上半年，大众市场美妆销售额超过了高端美妆品牌。在前六个月，大众市场销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场增长了2%，达到160亿美元。

“美妆行业的最新业绩反映了消费者对功效和更高价值的关注，”Circa美妆行业顾问Larissa Jensen在报告发布时表示。

与此同时，随着假日季的迅速临近，亚马逊正在进行连续的促销活动。除了美妆销售活动外，该电商巨头在本月初还举办了Prime超级优惠日活动，为消费者提供了 Beats、KitchenAid 和 Samsung 等品牌的折扣。

在美妆活动中，亚马逊为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力的一部分。去年11月，亚马逊与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在节目中推广了其黑色星期五优惠。