在历经十多年之后，Bombas公司即将开设新店。

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DTC袜类品牌扩充了其批发合作伙伴名单，新增了诺德斯特龙、迪克士，最近又加入了塔吉特。现在，该品牌开始涉足自有零售业务。

成立十多年后，Bombas公司瞄准了下一个目标：开设实体店。

这家直销袜品牌计划开设三家零售店，第一家已于周五在纽约市西村开业。佛罗里达州博卡拉顿的另一家店将在本月底开业，而德克萨斯州奥斯汀的门店则计划在11月初开业。

“我们拥有丰富的产品种类和比以往更丰富的故事要讲述，”Bombas首席执行官杰森·拉罗斯对《零售 Dive》说。“我认为在我们的画布上这样做将非常有意义。”

拉罗斯在今年5月接任首席执行官一职，接替联合创始人大卫·希思。拉罗斯表示，这些门店使品牌能够向客户提供更全面的产品系列。

品牌有意缓慢地进入自有零售领域，将其最初几家门店视为未来潜在扩张的学习经验。

“这实际上是我们测试顾客对我们产品和控制的空间反应的一个试验，”拉罗斯说，并补充说品牌在决定开设更多门店时会“深思熟虑”。“这是我们通过假日季节学习，在明年学习，然后决定这对我们未来意味着什么的一个绝佳机会。”

该公司还发现，在其销售的类别中，65%的销售额是在实体店完成的。

“随着我们继续成长，我认为这是一个绝佳的机会，让我们讲述完整的故事，同时让更多的人了解我们的使命，”拉罗斯说。

该品牌的使命核心仍然是致力于向有需要的人提供必需品，如袜子内衣。该公司表示，“从第一天起”它就致力于帮助无家可归的人。这包括向需要的人捐赠一双袜子——或T恤或内衣。

到目前为止，Bombas已向社区组织捐赠了超过1.5亿件物品。

虽然这是Bombas首次涉足自有零售店，但该品牌已经有一段时间在批发领域拥有强大的存在感，与迪克体育用品、诺德斯特龙和Scheels等零售商合作。在假日来临之前，Bombas将通过与塔吉特和DSW合作进一步扩大其批发合作伙伴名单。

进入塔吉特不仅代表着一个与新客户建立联系的重大机会，也是一个与已经熟悉Bombas品牌的老客户建立联系的机会。

“那里有很多顾客。很多人期待在那里看到我们，”拉罗斯说，并补充说，在大众零售商那里，产品种类将专注于家庭产品。

与此同时，在DSW，Bombas计划强调其鞋类产品，其中包括拖鞋和凉鞋。

“他们在鞋类方面是真正的权威，我们鞋类业务在过去几年中增长迅速，今年可能接近我们业务的20%，”拉罗斯说。“这是一个非常好的机会，让我们在以鞋类专业知识著称的地方，”根据杰森的说法，虽然品牌将通过与DSW的合作提供其袜子，但在那里它将以“鞋类优先”为原则。

与各种公司——从体育零售商迪克到高端百货公司诺德斯特龙——合作，使品牌能够为其目标客户定制产品种类。

“毫无疑问，当你身处诺德斯特龙时，你会感受到一丝时尚的气息；当你身处迪克体育用品店时，你会感受到一丝运动和性能的气息；当然，当你进入我们的自有零售店时，你将获得除袜子以外的全面产品种类，包括内衣、服装和鞋类，”拉罗斯说。