为何塔吉特将社交为先的营销策略应用于其伍尔里奇合作款商品？

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一场推广设计合作伙伴关系的活动，从工作室拍摄的画面转变为以生活方式为导向的视觉和由网红推动的叙事内容。

塔吉特正以全新的方式推广其最新的设计合作伙伴关系，从工作室拍摄的照片转向以社交媒体为首要的营销策略，Marketing Dive独家报道。与历史悠久的品牌Woolrich的合作通过在纽约市拍摄的内容呈现，跟随时尚影响者劳伦·沃尔夫和“日光”歌手兼词曲作者大卫·库什纳探索不同的社区和创意追求。

这一概念将Woolrich对户外活动的关注——这个近两百年历史的品牌自称为“最初的户外服装公司”——转移到城市环境中，同时给塔吉特提供了一个更多尝试以生活方式为导向的视觉的机会。“无论你在哪里，冒险无处不在”，这个活动将于周二启动，持续至10月30日，将在电视广播、社交媒体、户外和音频渠道如Spotify上出现，正值消费者为假日购物热潮做准备。

尽管混合了传统和数字渠道，塔吉特强调其以社交媒体为首要的策略——大型活动和社交媒体内容直接整合，这是零售商设计合作中的首次——以及沃尔夫和库什纳如何引领故事讲述。例如，在库什纳的一段视频中，这位音乐家走进了一辆覆盖着野生动物的地铁车厢，就像大卫·阿滕伯勒一样的旁白讲述了他对Woolrich x Target的麋鹿检查法兰绒的发现。

塔吉特的创意副总裁斯科特·斯瓦茨在电子邮件中表示：“随着社交媒体继续推动发现和连接，以社交媒体为首要的策略使我们能够与人们最投入的地方相遇，并使塔吉特成为[我们的]顾客已经所在的核心。” “这塑造了我们的创意方向，我们倾向于以社交媒体为主导的人才和现实世界的叙事元素，如在新泽西市实地拍摄，以及将纪录片作为活动的一部分，以创造真实且值得分享的内容。”

从舞台化的工作室外观转向，塔吉特表示，它试图捕捉与消费者产生共鸣的日常真实时刻。品牌聘请了知名为流行歌星查佩尔·罗恩工作的场景设计师格里芬·斯托达德，以及发型师雷切尔·李、化妆师弗兰基·博伊德和服装造型师娜塔莉·斯奇科洛尼参与这项工作。“无论你在哪里，冒险无处不在”是在公司内部开发的。

Woolrich x Target延续了这个零售商与高端品牌合作数十年的历史，以实惠的价格提供奢华外观（主线Woolrich夹克可能售价超过1000美元）。该系列将于10月18日在大多数塔吉特门店和网上推出，涵盖男女服装、家居用品、户外装备以及食品和饮料，超过100种商品。大多数产品价格低于40美元，最便宜的产品仅售2美元。

塔吉特在第四季度这个对零售商至关重要的时刻推出了Woolrich系列，当时关税的不确定性笼罩了市场。Woolrich是零售商本季度重点宣传的几个合作伙伴之一，旨在提振客流量和文化相关性。本月早些时候，它推出了一系列与“怪奇物语”最后一季相关的产品，以及与Netflix合作的国家活动，该活动展示了这部热门流媒体节目的明星。

塔吉特面临着业绩不佳和对其方向的批评，包括对公司多元化和包容性计划的反对。后者在最近几个月成为消费者抵制的话题。塔吉特的同店销售额，这是衡量零售商健康状况的重要指标，在第二季度同比下降了1.9%，其中商品部门依赖于可自由支配的支出。

斯瓦茨表示，通过Woolrich x Target，零售商旨在吸引那些重视其前卫合作的忠实粉丝，同时也吸引新客户。

“这个活动特意设计成与回头客和新顾客产生共鸣，这些新顾客是因为这次合作而找到我们的，”斯瓦茨说。“我们希望这个活动能够反映激发这个跨类别收藏的顾客洞察，包括遗产启发设计的复兴、时尚对户外生活方式的影响，以及对徒步旅行和观鸟等活动的日益增长的兴趣。”