True Religion 将其假日营销活动针对女性和大学生体育迷。

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自从今年初被收购以来，该品牌在其首个假日营销活动中加大了对时尚与运动日益融合趋势的投入。

生活方式时尚品牌True Religion发布了2025年假日宣传活动，名为“真我包裹”，由格莱美奖得主Ciara主演，据新闻稿报道。

此次宣传活动推广了品牌的季节性时尚，并庆祝多面手女性。一个30秒的广告短片展示了五位在时尚、商业、体育和文化等行业取得成功的女性。

该活动涵盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园巡演和在美国大学生足球锦标赛期间进行的无人机表演。这次假日活动支持True Religion日益增长的女性业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，据首席执行官Michael Buckley表示，过去三年该业务以两位数的速度增长。该品牌的2024年假日宣传活动，由说唱歌手Megan Thee Stallion主演，还努力与女性消费者建立联系。根据德勤的预测，今年消费者在这个季节的支出预计将比去年减少10%。

“真我包裹”活动的核心是与Ciara的合作，她是一位企业家、慈善家，也是《1, 2 Step》和《Like a Boy》等热门歌曲的歌手。该活动还特别介绍了其他五位多面手女性，包括：模特和房地产经纪人Nicole Anderson；慈善家、前职业网球运动员Ayan Broomfield；说唱歌手、演员和企业家Kash Doll；企业家Mahogany Jones；以及运动服装品牌Le’Chanel的创始人Alisah Washington。这些合作强调品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个行业通过联赛、球员和品牌的合作持续共同增长。

这五位女性出现在由Kash Doll 2019年歌曲《Ice Me Out》伴奏的30秒短片里，展示了True Religion的多种季节性产品，包括羽绒服、牛仔布、天鹅绒套装以及装饰有仿皮硬镶边的物品。另一个30秒的短片由Ciara配音，她强调说：“假日不仅仅是关于树下的礼物，更是关于你如何展现自己”，以此来推广True Religion的“真我至上”理念。

“真我包裹”包括户外和体验式活动，如一辆以True Religion Team True大使计划成员为特色的巴士巡演，将访问全国各地的大学校园。根据发布详情，品牌还将通过在主要NCAA大学生足球比赛中进行无人机表演等活动，在今年秋天通过体育来加强与年轻消费者的忠诚度。True Religion去年通过推出Team True平台与体育建立了联系，该平台旨在与体育、电影、音乐和时尚界的创作者建立更紧密的联系，并为2月份推出“真我至上”品牌平台。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments在今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布“真我至上”平台时，该平台包括与巴西流行歌手Anitta的合作，Buckley表示，营销是其增长战略的关键部分。