沃尔玛推出2场黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月举办多场促销活动，以向那些对价格敏感的消费者展示其价值。

周一，沃尔玛公司发布声明称，将采取“越多越好”的策略，在本季度假日购物季将举办两场黑色星期五活动——一场在线上，一场在实体店，此外还有一场网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将从11月14日开始，持续到11月16日。第二场活动仅限于线上，时间是11月25日至11月27日，然后在11月28日至11月30日线上线下同步进行。沃尔玛+会员将享有这两场活动的提前参与权。12月1日将举行一场单一日的网络星期一促销活动。

沃尔玛的首场折扣活动将包括电视、吸尘器、玩具、服装等多种产品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一个灵感来源于苏斯博士的营销活动，名为“谁知道城”。

在这个假日购物季，面对消费者日益增加的经济压力，价值仍然是主要零售商的核心关注点。

“多年来，沃尔玛一直主导着黑色星期五——今年我们再次证明了这一点，”沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示。“我们将提供高达60%的折扣，并提供数千个20美元以下的优惠，明确表示：没有人像我们这样擅长低价。就像我们的感恩节火鸡篮子一样，我们在便利性和价值重塑方面处于领先地位，帮助顾客度过一个最好、最亮丽且最经济实惠的假日。”

消费者正面临钱包的压力增加——由于食品援助可能受到的影响而加剧——因为一些研究表明，购物者在假日支出上可能会减少。沃尔玛可能会特别感受到这一点，因为这家零售商占据了超过四分之一的SNAP食品券购物额。此外，一些研究还表明，购物者在假日支出上可能会减少。JLL在10月发布的一份研究报告发现，美国年收入低于5万美元的消费者将在假日购买上支出减少24%，而年收入超过15万美元的消费者将增加26%的支出。对高收入消费者的过度依赖甚至被标记为让百思买首席执行官科里·巴里夜晚难以入眠的因素。这与零售商们努力减轻关税税率变化影响的困境相吻合。

尽管沃尔玛第二季度的收入保持稳健，但公司首席执行官道格·麦克米伦在8月的一次电话会议中告诉分析师，公司刚开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的促销活动增加了沃尔玛从10月7日至10月12日举行的最近一次节省活动的影响，那次活动与亚马逊和塔吉特的类似活动竞争。