美泰公司将把更多玩具品牌引入Roblox平台。

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本周，这家玩具公司将推出其“怪物高中”体验游戏，随后还将陆续推出“热车轮”、“芭比”和“uno”等游戏，公司持续聚焦于打造自有知识产权。

周三，两家公司宣布，在合作伙伴关系拓展中，美泰将推出一系列以玩具品牌为灵感的Roblox游戏体验。

周五，美泰和Roblox将推出《怪物高中》体验，玩家可以在虚拟空间中探险，定制“鬼怪宠物”，并制作药水等，其他活动也将在新闻稿中详细介绍。

根据公告，美泰还将其他几个品牌引入平台，包括《Hot Wheels》、《芭比》、《Uno》和《宇宙大师》。

此次与Roblox的合作是美泰更广泛努力的一部分，旨在在虚拟世界中重新构想实体游戏，并吸引所有年龄段的人参与。

美泰的Roblox体验增加了公司当前在移动、桌面、游戏机和车载格式中独立数字游戏的种类。

美泰已经将其《宝莉口袋》和《街头鲨鱼》品牌整合到Roblox许可经理和许可目录中，并计划不久后将《Matchbox》和《拳击机器人》添加到该平台上。该计划为Roblox开发者提供了访问游戏和粉丝创作所需的许可资产。

“Roblox是当今最具想象力的平台之一，这次合作为粉丝提供了体验美泰品牌的新方式，”美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼在一份声明中表示。“我们从《怪物高中》开始，将有更多独立体验和通过许可经理进行互动。我们共同创造的世界能够无缝地连接实体和数字游戏。”

美泰在Roblox上所做的是其知识产权更大策略的一部分。

“这实际上是我们从曾经的传统玩具制造商不断进化，成为知识产权公司——从制作物品到管理品牌的持续演变，”美泰首席执行官尹侬·克里茨在秋季的摩根士丹利年度全球零售会议上说。

该公司在9月公布了新的品牌组织领导团队，专注于扩大其娱乐业务并推动其品牌管理战略。公司内部提拔了高管填补两个新设立的职位：罗伯托·斯坦奇担任首席全球品牌官，杰米·齐格莱曼担任全球娃娃部门负责人。

美泰还在利用人工智能来扩大其品牌影响力。这家玩具公司已与OpenAI合作，帮助创造更多由人工智能驱动的产品及游戏体验。美泰将使用ChatGPT Enterprise作为其产品开发的一部分，并更好地与受众互动。

尽管美泰将更多的关注转向了其数字产品，但公司也在努力在关税增加的情况下保持产品价格合理。首席财务官保罗·鲁赫最近告诉分析师，公司将继续将40%至50%的美国产品定价在20美元以下。公司预计，在今年采取任何缓解措施之前，总的关税风险将低于1亿美元。