彪马裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑明显

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这家运动品牌今年早些时候宣布的“重置”计划——目前仍处于初期阶段——影响了批发、直接面向消费者（DTC）以及所有地区。

彪马计划在全球范围内再裁减约900个公司职位，该公司于周四宣布。该公司目前拥有约7000名公司员工，今年之前已裁减了500个岗位，并表示裁员节省的成本将在之后发布。

此次缩减规模是今年初宣布的一次重整计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。周四，彪马表示，其目标是推动直接面向消费者的业务增长。

公司也在对其高管团队进行调整，亚瑟·霍伊德将在7月份接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在分歧。玛丽亚·瓦尔德斯，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，责任范围扩大。耐克的前高管罗纳德·雷伊默斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝特于9月份担任首席运营官。

彪马的全面改革触及了企业经营的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几项特定的挑战，包括品牌动力减弱、贸易库存水平上升以及分销质量低。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型行动损害了收入和利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（在报道时为23亿美元），“很大程度上是由于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师露西·德里斯莱斯-法布的周四客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯的业绩形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度再次出现严重下滑，报告收入下降显著15.3%至20亿欧元，尽管强化的欧元是一个重要因素，但货币调整后的收入仍下降了10.4%，突显出品牌受欢迎程度动力的丧失，”德里斯莱斯-法布表示。

该时期的毛利率下降了260个基点至45.2%。公司出现净亏损，净亏损从去年的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续清理，品牌预计到明年年底将恢复正常水平。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每季度的新产品推出减少产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍伊德表示，77岁的品牌“具有巨大的潜力”，这在很大程度上归功于“行业中最好的产品档案以及众多主要运动领域的高度可信度。”

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略重点，旨在成为一家全球性体育品牌，在全球范围内产生共鸣的产品系列以及在全球市场中鼓舞人心的故事讲述，”霍伊德在一份声明中表示。“凭借这些战略重点，我们明确了将彪马打造为全球前三体育品牌的明确目标，重返行业增长水平，并在中长期内产生健康的利润。”