耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“有形进步”

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在季度报告中，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在第一季度实现了1%的营收增长，这是该运动品牌转型“有形进展”的标志。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者(DTC)业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球重置Chuck Taylor风格的品牌，但匡威今年可能会继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需努力。具体来说，希尔指出耐克直接、中国和运动服是需要重新关注的领域。中国市场的销售额在第一季度下降了9%，运动服也出现了下滑。

“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，耐克在本季度重新安排了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动项目而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一调整旨在加深与个人体育社区的连接，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在早期就获得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但Dunk系列还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

不过，尼基奇强调，耐克在批发合作伙伴方面的进步值得注意，该渠道在过去七个季度中有六个季度出现下滑，并指出秋季和春季订单簿都是积极的。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清仓的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种再次获胜的文化，这将使耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰达尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑自我的竞赛中尚未打破终点线，但今天的成果算是一个强劲的圈，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这对于一个全球性企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”