彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的重塑计划——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涉及批发、直销和所有地区。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁员500人，并表示裁员节省的成本将在稍后公布。

此次裁员是公司今年早些时候宣布的重塑计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者业务的增长。

公司还在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略上存在分歧。Maria Valdes，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，职责范围扩大。前耐克高管Ronald Reijmers负责全球零售业务，前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司担任首席运营官。

彪马公司的改革正在触及业务的各个方面，正如其新闻稿所述：“品牌正在应对包括品牌动力不足、贸易渠道库存水平上升以及分销质量低等多个公司特有的挑战。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型措施影响了公司的盈利能力。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在报道时相当于23亿美元），“很大程度上是由于战略重塑计划。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四发布的研究报告，彪马与竞争对手阿迪达斯的业绩形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度业绩严重下滑，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元对业绩有显著贡献，但调整后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌受欢迎程度的下降。”Deglise-Favre表示。

该季度毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司出现亏损，净亏损达到6230万欧元，而去年同期净收入为1.278亿欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出效率较低的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这家77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分得益于“行业最佳产品档案之一和许多主要运动领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球性的体育品牌，拥有全球范围内引起共鸣的产品系列和在各市场激发故事讲述能力，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的雄心，将彪马打造成全球前三的体育品牌，回归行业增长之上，并在中长期内实现健康盈利。”