想在假期在网上给人留下好印象吗？那就保持可靠吧！

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专家表示，假期并不是测试令人兴奋的新创新的最佳时机，但一个好的初次印象可以长期赢得顾客。

一次愉快的在线假日购物体验通常归结为提供便利和保障。虽然这些方面很容易总结，但实现起来并不一定容易。

专家表示，许多购物者都在为挑选完美的礼物或找到既不牺牲质量又价格合理的商品而感到压力。正确的网站体验可以让他们购物之旅更加轻松，同时对自己的选择充满信心。

“你不希望任何人当他们查看购物车时，哪怕是一秒钟都犹豫‘我到底要不要买这个？’”Gartner的分析总监布拉德·贾希尼斯基在接受其姐妹出版物CX Dive采访时说。

可靠的网站基础设施、便捷的导航和有帮助的指导相结合，可以帮助确保顾客以最小的困难找到他们想要的东西。生成式人工智能也扮演着一定的角色，但领导者不应仅仅为了跟风炒作而投资。

贾希尼斯基说，虽然假日不是测试令人兴奋的创新的时候，但它们仍然提供了赢得新客户的机会。一次良好的第一印象，由出色的网站体验驱动，可以为长期关系奠定基础。

“你想要确保你不是引入那些没有经过充分开发和测试的新功能，”贾希尼斯基说。“但我认为在假日购物期间，我们看到消费者在各个零售商之间进行更多比较，因此有客户获取的机会。”

在假日期间，消费者已经有很多事情要做，良好的网站体验的任务就是最小化他们在购买之前需要投入的工作。

根据埃森哲零售部门高级管理总监和全球领导力负责人吉尔·斯坦迪什的说法，购物者的需求和期望会根据他们访问特定零售商之前的研究方式和地点而有所不同。这影响了他们对网站体验的期望。

“问‘我的购买渠道来自哪里？’”斯坦迪什说。“了解这是否来自传统搜索，或者是否来自新的搜索引擎，是否来自Instagram等等。了解你的消费者在哪里，他们来自哪里，非常重要。”

例如，如果零售商的大部分流量来自特定的搜索引擎，那么其客户可能会期望该搜索网站像那个搜索引擎一样运作，斯坦迪什说。

贾希尼斯基还表示，AI生成的评论摘要也可以简化客户的购物之旅。相关信息随时可用有助于让购物者确信他们找到了合适的礼物。

“他们仍然可以搜索评论，他们有所有详细的信息，但对于许多购物者来说，通过突出优点和缺点，可以节省大量时间，”贾希尼斯基说。“这是生成式AI的绝佳应用，也是解决一个客户问题的例子，这个问题通过其他方式难以轻易解决。”

一次良好的在线购物体验和一次糟糕的体验之间的区别往往可以以秒来衡量，而在繁忙的假日季节，这种压力会更大。

贾希尼斯基表示，在假日期间，消费者经常将零售商与竞争对手进行比较。如果你的网站加载速度慢，而另一个网站却很快，这可能是导致客户跳槽并在别处完成交易的分水岭。

“我们在不同零售商的网站速度上看到一些相当大的差异，这总是让我感到惊讶，”贾希尼斯基说。“这只是几秒钟，但对于消费者来说，几秒钟可能就像永恒。”

贾希尼斯基认为，保持高速的关键是密切关注第三方集成。加载过多的插件会真正减慢网站速度，当流量造成额外的减速时，这种影响会加剧。

贾希尼斯基认为，比减速更糟糕的是网站崩溃。在假日最繁忙的日子里，如黑色星期五和网络星期一，这种风险尤其高，但提前进行压力测试并准备好在关键时期应对突发情况的团队可以防止中断。

“在我从事品牌方面工作时，我们称之为‘火鸡五’，这总是既令人兴奋又非常漫长的一天，因为那时我们需要全力以赴，”贾希尼斯基说。