沃尔玛首次推出两项黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月举办多场促销活动，以向那些对价格敏感的消费者展示其产品性价比。

周一，沃尔玛公司宣布，为了采取“越多越好”的策略，该公司将在假日季节举办两次黑色星期五活动——线上和线下同时进行——以及一次网络星期一促销。这一消息在周一公布。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将从11月14日开始，持续到11月16日。第二场活动仅在线上举行，时间为11月25日至11月27日，然后从11月28日至11月30日线上线下同时进行。沃尔玛+会员将能提前参加这两场活动。12月1日将举行一场单日的网络星期一促销。

沃尔玛的首个优惠活动将包括电视、吸尘器、玩具、服装等产品的大幅折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项灵感来自苏斯博士的营销活动，名为“谁曾想”。

在面临消费者经济压力增大的背景下，本季度的主要零售商都将价值作为核心关注点。

“多年来，沃尔玛一直主导着黑色星期五——今年我们将证明这一点，”沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示。“我们将对顶级品牌提供高达60%的折扣，并提供数千种20美元以下的优惠，明确表示：没有人像我们这样擅长低价。就像我们的感恩节餐篮一样，我们在便利性上领先，重新定义了价值，帮助顾客度过一个最好、最亮丽且最经济实惠的假日。”

消费者正面临钱包压力的加剧——食品援助可能受到的影响加剧了这种压力——因为一些研究显示，购物者在假日消费上可能会减少开支。沃尔玛可能会特别感受到这种压力，因为它占据了超过四分之一的SNAP食品券购物金额。此外，一些研究还表明，购物者在假日消费上可能会减少开支。10月的一份JLL研究报告发现，美国年收入低于5万美元的消费者在假日购买上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者将增加26%。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是Best Buy首席执行官科里·巴里晚上难以入眠的原因。这与零售商们努力减轻不断变化的关税率影响的努力相吻合。

尽管沃尔玛第二季度的收入保持稳健，但该公司首席执行官道格·麦克米伦在8月的一次电话会议中告诉分析师，公司刚开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的优惠活动补充了沃尔玛近期举办的从10月7日到10月12日的节省活动，该活动与亚马逊和塔吉特的类似活动展开竞争。