亚马逊举办假日美妆活动，推出限时闪购和直播带货

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这场年度活动将提供高达40%的折扣，随着这家电子商务巨头在该类别市场份额的持续增长，优惠力度将进一步扩大。

亚马逊正在举办其第五个年度亚马逊假日美妆活动，活动于周一启动，将持续至11月2日，如公司公告所示。

零售商提供高达40%的折扣，涵盖包括BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等品牌的商品。

根据公告，亚马逊还将在特定产品类别上进行48小时的限时促销，并在顾客观看亚马逊直播时额外提供10%的折扣。

随着亚马逊在该品类影响力的增长，公司持续推广美妆品牌。根据今年早些时候TD Cowen发布的一份报告，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内可能会看到其市场份额从20%下降到19%。

根据8月份发布的Circana报告，2025年上半年，大众市场美妆产品的销售额超过了高端美妆品牌。今年上半年，大众市场美妆销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场增长了2%，达到160亿美元。

Circana美妆行业顾问Larissa Jensen在报告发布时表示：“美妆行业的最新业绩反映出消费者对功效和提升价值的关注。”

与此同时，随着假日季的临近，亚马逊正在连续推出促销活动。除了美妆销售活动外，这家电商巨头本月早些时候还举办了Prime超级优惠日（Prime Big Deal Days）活动，为消费者提供Beats、KitchenAid和三星等品牌的折扣。

在美妆活动期间，亚马逊为亚马逊直播观众提供的额外节省措施是公司吸引直播购物者的努力之一。去年11月，亚马逊与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在节目中推广了其黑色星期五优惠。